Obrovské množství začínajících autorů weblogů si myslí, že napsáním jednoho článku zázračně získají stovky čtenářů a snadnou cestu k rychlému zbohatnutí. Skutečnost je naprosto opačná, vybudování úspěšného weblogu je poměrně časově náročný a dlouhodobý proces.
Teprve s určitým stabilním počtem čtenářů se vyplatí blog monetizovat – pokud na vaše stránky zavítá maximálně několik jednotek či desítek čtenářů denně, nemá příliš smysl do celého procesu investovat váš čas a úsilí.
Weblogy obecně jsou poměrně vhodný formát pro získání uživatelů z vyhledávačů. Wordpress je pak již od defaultního nastavení skvěle vybaven a uzpůsoben tomuto účelu. Získáváním návštěvníků z výsledků hledání se detailně zabývá SEO (Search Engine Optimization), tento obor je však příliš široký a cílem této práce není ho detailně popisovat.
Nastíním pouze nejdůležitější atributy SEO optimalizace, které vám pomohou při snaze o zvýšení počtu návštěvníků vašeho weblogu:
- vhodná klíčová slova
- unikátní a kvalitní obsah bez duplicitních textů
- vhodný tag TITLE
- velké množství zpětných odkazů z relevantních webů
- meta tag description
- využití nadpisů H1, H2, H3
- validní HTML a CSS kód
- využívání popisku obrázků (ALT, TITLE)
- vytvoření sitemaps – mapy webu
- uživatelsky přívětivé URL
- optimalizace souboru robots.txt
Nejdůležitějším aspektem je ale bezesporu kvalitní obsah, kvůli kterému návštěvníci na web chodí. Mnoho webmasterů, kteří se snaží zpeněžit svůj weblog, si neuvědomuje, že návštěvníci na web přicházejí právě kvůli obsahu, a ne kvůli reklamám. Reklama však může být vhodným doplňkem takového obsahu, a to v případě že je dostatečně relevantní.
Hlavním cílem je tedy najít oborově příbuzné inzerenty nebo reklamní síť, která je schopná dodat vhodně zacílenou reklamu. Stejně tak důležitá je konverze „náhodného“ návštěvníka na návštěvníka pravidelného.
Toho lze dosáhnout hlavně pravidelným přidáváním nového a zajímavého obsahu, což platí v případě weblogů dvojnásob – pokud vaši čtenáři přijdou čtyřikrát za sebou na váš web a vidí stále stejný obsah, je dost možné, že už je nikdy neuvidíte. Kromě pravidelných aktualizací je také poměrně efektivní metodou k získání pravidelných čtenářů propagace RSS kanálu a emailového newsletteru.
Denis Yu je CEO firmy BlitzLocal.com, která se specializuje na lokální vyhledávání. Spolu s několika dalšími vybranými odborníky byl pozván na Google Spring Training - akci, která se konala pro ty největší zadavatele reklamy v americkém San Francisku.
Během tohoto setkání Google poodhalil účastníkům několik velice zajímavých zákulisních údajů a statistik. Kromě jídla a pití zadarmo byli přítomni i vedoucí sekcí Google Analytics, Google Classifieds, Search Insights a dalších.
Zde jsou tedy nejzajímavější údaje:
celých 54% výdělků z obsahové sítě v Google Adsense pochází z pouhých 4 webů: MySpace, Yahoo, AOL a YouTube. Zbývajících 46% tvoří ony miliony uživatelů AdSense. Tyto 4 weby se ale podílejí pouze na 22% všech impresí.
obsahová síť webů AdSense vede poněkud překvapivě k většímu počtu konverzí než reklamy zobrazované ve výsledcích vyhledávání.
každou minutu je na YouTube nahráno 15 hodin videa. Podle počtu vyhledávání je YouTube také druhým největším vyhledávačem v USA. V poslední době zažívají obrovský boom sponzorované zprávy zobrazované během přehrávání videí. Pomocí YouTube Insights je možné opravdu detailně zacílit na návštěvníky a zvýšit tak šanci na vylepšení konverzí.
36% uživatelů vyhledávání, kteří spatřili Display Ad systému AdSense poté provedli další hledání. Obrazové reklamy jsou tak výhodné a velice efektivní pro brand building. S novým Display Ad Builderem je vytvoření takových reklam otázkou několika kliknutí.
30% lidí, kteří koukají v USA na televizi, jsou zároveň připojeni k internetu. Mohou tak ihned hledat produkt zmíněný v televizi. Při správném využití tohoto potenciálu mohou šikovní webmasteři velice rychle přijít k velkému množství trafficu a prokliků.
v USA je k internetu připojeno 193 milionů lidí. Celých 64% má broadband. Průměrný Američan stráví na internetu 16 hodin týdně.
přes nepopíratelný vliv hospodářské krize uvedlo celých 25% dotázaných firem, že utrácejí více peněz na online propagaci než dříve.
Pokud myslíte vaše působení v online světě vážně, zcela určitě potřebujete vlastní doménové jméno a nějaký slušný hosting. Poskytovatelů webhostingu zdarma jsou sice desítky, ale při dnešních cenách domén už je vyloženě nevhodné mít svojí prezentaci na doméně třetího řádu, nedejbože kdesi za lomítkem vaše hostéra.
Výběr té správné domény je téma, na které se dají napsat dlouhé odstavce, o to mi ale nyní až tak úplně nejde. Cílem tohoto příspěvků je nabídnout vám několik zajímavých tipů na weby, které vám s registrací domény značně pomohou. Pokud používáte na internetu nějakou přezdívku, je většinou o výběru domény předem jasno (za předpokladu, že je cílová adresa ještě volná).
Pokud ale vymýšlíte název pro zcela nový projekt, který prostě potřebujete originální a chytlavý název, může být jedna z následujících stránek významným pomocníkem. Přestože se jedná bez výhrady o anglické weby, s určitými omezeními se dají použít i pro tvorbu českých doménových jmen. Stačí zadat jedno nebo více slov a aplikace vám vrátí možné varianty, včetně přehledu, které adresy jsou ještě volné a které jsou již zabrané.
Druhou velice užitečnou metodou použití následujících webů je nahlédnutí do seznamu expirujících domén. Pokud budete mít trochu štěstí, můžete takto snadno přijít k velice zajímavému jménu, často včetně slušného pageranku do rozjezdu.
Nyní již tedy slibovaný seznam:
Domain Hacks - užitečný pomocník pro tvorbu vtipných URL adres s pomocí nadnárodních TLD .
SaveSpell - seznam expirujících domén, tvorba domén s pomocí slovníku.
Domain Hunter - obsahuje užitečný seznam nejpopulárnějších doménových jmen.
Pročítat se nekonečnými licenčními podmínkami asi není zcela normální, naprostá většina uživatelů takovéto texty prostě odklikne, protože často ani není možné něco kloudného z textu vyčíst. Uživatelé Google AdSense, kteří se během několika posledních hodin přihlásili do administrace svého účtu pak byli postaveni přesně před takovéto rozhodnutí.
Google mírně změnil podmínky služby Google AdSense. Menším nedostatkem je fakt, že celý text je v angličtině - mnoho českých uživatelů tak ani nemá šanci změny pochopit, i kdyby z neznámého důvodu chtěli. Pokud jste ještě aktualizované podmínky neviděli, spatříte je při vašem nejbližším přihlášení do AdSense.
Majitelé účtu mají na konci formuláře tři možnosti - souhlasit, zopakovat dotaz na přijetí či odmítnutí při příštím přihlášení, nebo změny odmítnout. Tím se ale automaticky ukončuje jejich působení v AdSense, což pravděpodobně mnoho uživatelů neplánuje.
Podle oficiálního blogu AdSense se změny týkají přípravy na uvedení nových produktů (konkrétně Gadget Ads) a několika drobností spojených s ochranou soukromí návštěvníků a uživatelů AdSense. Pod touto obšírnou frází se ve skutečnosti schovává požadavek na webmastery, kteří by měli upozornit své návštěvníky na fakt, že Google pomocí cookies sbírá informace o návštěvnících za účelem optimalizace reklam.
V praxi by tak webmasteři měli uvést do praxe tzv. privacy policies, alias jakési oznámení o ochraně osobních údajů. Tato poměrně běžná technika v zahraničí se ale v českých internetových luzích a hájích téměř nepraktikuje, a souhlas se změnami AdSense na tom změní pramálo. Google očividně neplánuje (a asi ani nemůže) kontrolu všech webů, zda toto oznámení obsahují, takže se není čeho obávat.
Google včera na svém blogu Inside AdSense oznámil spuštění služby Google for Video. Společnost tímto rozšiřuje portfolio služeb na video obsah, který je momentálně hodně “in”, a nabízí další zdroje příjmů. Google for Video se zatím nachází pouze ve fázi betatestování a v českých podmínkách je zatím nemožné se tohoto omezeného testu zúčastnit.
Google for Video nabízí v zásadě dva typy reklam: prvním je Google InVideo, což je malý banner zabírající zhruba dolních 20% videa. Na tomto prostoru se zobrazují klasické textové odkazy, nebo častěji interaktivní bannery od zadavatelů reklamy. Výplata za tento druh reklamy bude formou CPM, takže dostanete určitou částku za tisíc přehraných videí, bez ohledu na počet kliknutí.
Druhým reklamním formátem jsou “Text Overlay Ads”, což jsou vlastně klasické textové odkazy, které se zobrazí po skončení videa. Zde bude odměna webmasterům distribuována na CPC základě, za počet kliknutí, tak jak je to standardně v Google AdSense.
Zajímavou možností je i umístění YouTube video bloku na váš web - zkopírováním kódu z administračního rozhraní Google AdSense na vašich stránkách přibude okno s videoobsahem relevantním k vaší stránce, na kterém budete moci vydělávat pomocí dvou výše zmíněných metod. Současně je možné vydělávat i na tvorbě videií, které pak nahrajete na YouTube, ale toto je již poměrně stará a známá věc (viz video nad tímto odstavcem, shrnující všechny 3 možnosti).
Momentální minimální požadavky pro registraci do betatestu znemožňují účast českým webmasterům, jelikož je třeba anglicky psaný web s minimálně jedním milionem přehraných videí za měsíc a hlavně musíte mít adresu ve Spojených státech. Google ale do budoucna slibuje tento program rozšířit do dalších zemí a zároveň přidat více reklamních jednotek.