Velice zajímavý zápisek se objevil druhý letošní den na weblogu jednoho ze zakladatelů známého Mozilla Foundation. Všichni asi známe osud prohlížeče Firefox, který se stal zdaleka nejúspěšnějším projektem tohoto nevýdělečného sdružení. Od roku 2003 kdy byli sjednoceni vývojáři prohlížeče Mozilla a zároveň vydána odlehčená verze v podobě Firefoxu leží sdružení v podvědomí většiny uživatelů tohoto alternativního browseru.
Co je na zmíněném zápisku zajímavé jsou výsledky finančního hospodářství sdružení. Po dokončení daňových auditů a finálním souštu příjmů totiž předseda Mozilla Foundation Mitchell Baker oznámil zisk 52.9 milionu amerických dolarů za rok 2005, tedy něco kolem 1.5 miliardy Kč.
To je docela síla. Říkáte si, open source projekt, neziskové sdružení a takovýto šílený zisk? Kde se generují příjmy programu, který je šířen zásadně jako freeware. Jak jsem naznačil v titulku tohoto článku, odpověď je jasná: může za ně z velké většiny Google a jeho služba AdSense.
Každý z uživatelů Firefoxu nebo Mozilly (kterých je mimochodem na tomto webu neuvěřitelných 76%) má totiž v pravém horním rohu prohlížeče okénko vyhledávače Google. Nevím jak vy, ale já osobně ho velice rád používám jako rychlejší alternativu vyhledávání - Google je téměř jediným vyhledávačem, který používám a s touto pomůckou tak mohu činit bez fyzického navštívení domovské stránky Googlu.
A právě tady leží zakopaný pes: Mozilla Foundation, tvůrce Firefoxu má s Google dohodu jako každý jiný uživatel AdSense. Za kliknutí na reklamu zobrazenou ve výsledcích hledání při použití tohoto malého okénka tak tvůrci Firefoxu inkasují regulérní odměnu ve výši téměř 80%, jako všichni ostatní uživatelů programu AdSense. Vynásobte si těch pár hledání denně nějakým tím stamilionem uživatelů Firefox a je vám asi všechno jasné.
Kromě odměny za používání zabudovaného vyhledávání přímo ve Firefoxu pak Mozilla Foundation od Googlu inkasuje provize na stejném principu i při použití vyhledávacího formuláře, který se nastaví jako defaultní homepage při instalaci browseru. Mnoho lidí ani neví jak toto změnit, a tak prostě tuto stránku používají, čímž přispívají k dalším ziskům.
Zajímavé jsou hlavně čísla z předchozích hospodaření let tohoto sdružení: v roce 2003 byl čistý zisk “pouhých” 2.4 milionu dolarů, v roce 2004 pak $5.8 milionu. Meziroční nárůst do roku 2005 je tak približně desetinásobný. A nemusíte být génius aby vám došlo, že spolu s neustálým rozšiřováním internetového připojení a vzrůstající popularitou Firefoxu bude zisk v právě skončeném roce 2006 snadno přesahovat částku sta milionů amerických dolarů.
Firefox je tak ideálním příkladem toho, jak se dá i na open source aplikaci velice solidně vydělat. Sdružení Mozilly začínalo s pouhými 10 zaměstnanci a nyní má stovky lidí v pobočkách po celém světě. Uvedený výdělek z AdSense ho řadí pravděpodobně přímo na první pozici mezi klienty Googlu. A přitom o tom skoro nikdo neví…
4. 1. 2007, 0:45 | obecné, Google AdSense | 11 komentářů
Určitě se vám to už také stalo. Hledáte něco přes Google a ve sloupečku na pravé straně nebo přímo pod vyhledávacím okénkem se objeví několik placených odkazů přesně odpovídajícímu vašemu dotazu. Kliknete tedy na takový odkaz a dostáváte se na novou stránku. Bohužel, na této stránce není téměř nic. Tedy, téměř nic až na velice výrazný reklamní blok AdSense.
Můžete se tedy zkusit vrátit zpátky a zkusit další placený odkaz zacílený přímo na váš dotaz. Dostáváte se ale opět pouze na velice podobnou stránku - nevýrazné logo, krátký úryvek textu a několik reklamních bannerů AdSense zabírajících téměř celou stránku. A tak teda zkusíte na jeden z odkazů kliknout. Gratuluji, právě jste příspěli nejspíše nějakému indickému “podvodníkovi” několika centy (v horším případě dolary) na večeři.
Made For AdSense - vytvořeno pro AdSense
Pro takovéto stránky se za několik let existence programu AdSense vžilo označení MFA - anglická zkratka výrazu Made For AdSense. Do češtiny by se dalo toto označení přeložit asi jako “vytvořeno pro AdSense”. Takovýmto výrazem se označuje každý web, jehož hlavním úkolem je přesvědčit návštěvníka ke kliknutí na reklamu. Na takovém webu v naprosté většině případů nemůžete nijak reagovat na obsah, přidat komentář, ba co víc, často si nemůžete ani nic přečíst.
Hranice mezi webem označeným jako MFA a běžnou stránkou je často velice tenká. Každý webmaster přeci chce dosáhnout co největšího množství prokliků a tím pádem i vyšší odměny. Hlavním rozdíl tak bývá samotný obsah stránky - běžný web totiž vždy přináší nějaké informace, kvůli kterým na ně přichází návštěvníci například z vyhledávačů nebo z jiného webu. Reklamy jsou pouze doplňkem obsahu. U MFA webů naopak dominují reklamy a žádný obsah víceméně neexistuje - a když už, je nezajímavý a často ukradený z jiného webu.
Proč to lidé dělají?
Odpověď na tuto otázku je naprosto jasná - pro zvýšení zisků z AdSense. Naprostá většina běžných uživatelů totiž stále ani netuší že existuje nějaké služba Google AdSense, a že sbíráním kliknutí z několika MFA webů se dá i docela slušně uživit. Takový běžný návštěvník prostě hledá nějakou informaci, ale místo na běžnou stránku se dostane na MFA web. Díky převaze reklam a výraznému vyčlenění od zbytku stránky se najde obrovské množství lidí, kteří na “ten modrý odkaz” kliknou ve snaze najít odpověď na svojí otázku.
Tak jako je tomu u AdSense dostává webmaster odměnu za každý proklik. A nejzajímavější je, že v naprostém případě ne malou. Zatímco běžně prokliky mohou vynášet vlastníkovi reklamního prostoru například 10 centů, u Made For AdSense webů to může být klidně jeden dolar nebo i více za kliknutí. Spolu s kombinací obrovského množství těchto webů, masivního spamování diskuzí, komentářů a konečně i placených reklam se těch pár dolarů snadno vynásobí třeba stovkou denně a už se jedná o zajímavý business.
Speciální klíčová slova
Určitě vám vrtá hlavou, jakým způsobem dosahují majitelé takovýchto podvodných webů vysoké odměny za jedno kliknutí. Odpovědí jsou speciální klíčová slova. V AdSense totiž existují určité obory, ve kterých jsou zadavetelé reklamy ochotni zaplatit za jedno kliknutí třeba i několik dolarů. V extrémních případech i několik desítek dolarů. A právě na taková klíčová slova většina chytřejších majitelů MFA webů míří.
Zatímco některá klíčová slova svojí cenu za proklik dost výrazně mění, jsou tady i stabilní spojení, která se trvale drží vysoko. Příkladem mohou být třeba právníci, půjčovny aut, firmy nabízející životní pojištění, hypotéky, náročné lékařské nebo chirurgické zákroky a tak dále. Ve zkratce: obory ve kterých může potenciální zákazník přinést obrovský zisk.
Prostým překopírováním vhodného odstavečku textu nebo slovního spojení z nějakého cizího webu (čímž samozřejmě majitel webu porušuje autorské právo) se mnohokrát povede zacílit na ty správné a vysoce výnosné reklamy. Pak už stačí nalákat nevinné ovečky - návštěvníky a dolarová show může začít.
Jak získávají traffic?
Bez návštěvníků by celý tento systém nemohl fungovat. Pokud prostě nemáte dostatečný traffic, není kdo by na políčené reklamy klikal a celé je to k ničemu. Většina majitelů MFA stránek ale umí získat poměrně solidní příval “čtenářů”. Používají k tomu však značně kontroverzní taktiky.
Takovým běžným a asi nejvíce rozšířeným způsobem je komentářový spam. Určitě to znáte, robot nebo i člověk vloží komentář s pochvalou webu a pěti odkazy na pochybné stránky. V lepším případě. V tom horším vás ani nepochválí a zaspamuje pár stovkami odkazů na různé stránky. V poslední době je dost běžné vidět podobné otravné reklamy i na diskuzních fórech a různých komunitních portálech.
Poněkud více funkční metodou je inzerování v AdWords nebo nějakém jiném reklamním programu. Majitel MFA webu prostě zadá kampaň s pár stovkami klíčových slov, a když bude někdo daný výraz hledat, reklama se mu zobrazí a on na ní eventuálně klikne. Tím trikem je, že zadavetel reklamy za ní zaplatí jenom pár centů, zatímco za jedno kliknutí na reklamu na svém webu dostane třeba zmíněný dolar. Tím se vykompenzují i návštěvníci, kteří okno s MFA reklamou zavřou nebo na banner nekliknou. I tak ale může majitel MFA webu dosáhnout CTR třeba kolem 35%.
Poslední dobou je možné vidět hlavně u nás i řadu grafických bannerů, které směřují na MFA weby. Jejich společným znakem je často text “Find interesting articles about XXXXX”. Za X si pak dosaďte nejrůznější klíčová slova, která mají vysokou cenu za jedno kliknutí. Takováto propagace vyjde levněji než přímo inzerování s AdWords, má také ale nižší procento konverzí.
Myslím že princip MFA webů jsem již poodkryl dostatečně - nejlépe se ale všechno chápe na příkladech, a proto zde dám takovou nepatrnou ukázku jednoho MFA webu. Nebudu ale odkazovat na konrétní stránky a dávat tak možnost výdělků nějakému podvodníkovi, postačí obrázek. Shodým znakem je často doména .info obykle obsahující slovo topsites s určitým číslem, například 8-topsites. Pokud narazíte na takový web, máte obrovskou pravděpodobnost, že se jedná o MFA.
Co na to Google
Toto je zásadní problém MFA webů: Google se totiž k jejich existenci staví dost laxně - víceméně neexistuje téměř žádný případ MFA webu, který by byl zabanován. Přestože se jedná o jasné porušení pravidel AdSense a pololegální činnost. Postoj Googlu ale musíme chápat i z té druhé strany: jedná se totiž o slušný přísun peněz, z kterých si Google bere nějaké to procento a tak na podobných webech vlastně také vydělává.
Existují sice algoritmy, které detekují takzvaný “click fraud”, tedy podvodná kliknutí na reklamy, ale jejich účinnost je stále mizivá. Google sice vyplatí inzerentům zpátky nějaké to malé procento peněz zaplacených za prokliky na podvodných webech, pořád to ale nevede k jejich eliminaci a odstranění těchto webů z výsledků vyhledávání.
Přítomností MFA webů pak nejvíce trpí asi ostatní zadavatelé reklamy. Místo placení za získání kvalitního návštěvníka pouze vyhazují peníze za účelem obohacení někoho jiného. U některých výrazů je množství MFA webů tak obrovské, že je dokonce obtížné najít nějaký plnohodnotný zdroj informací. Určitě se vám to také již stalo, zadali jste nějaký výraz a prvních třeba 5 odkazů ve výsledcích byly pouze weby obsahující bannery AdSense a nespočet vyskakujících reklam.
MFA v České republice
Přítomností MFA reklam ale můžete trpět i vy, jako majitel reklamního prostoru. Pokud máte totiž na vaší stránce dva až tři větší reklamní bloky AdSense, je dost možné že se v tom druhém nebo třetím objeví nějaký ten odkaz na MFA web, za který dostanete pár mizivých centů. Ochrany jsou dvě - použití filtru konkurenčních reklam nebo odstranění třetího či druhého reklamního bloku. K oběma metodám se ještě chystám napsat samostatný článek.
V ČR jsem zatím nenarazil na žádný MFA web. Je to dáno relativně krátkou dobou, po kterou zde AdSense funguje, a zároveň také nevýhodností podobného konání na našem trhu díky nedostatečnému množství zadavatelů reklamy. Postupem doby se ale určitě najde nějaký podvodníček, který zkusí této možnost zneužít a nahrabat si trochu peněz…
2. 1. 2007, 22:53 | obecné, Google AdSense | 14 komentářů
Jednou z nejdůležitějších vlastností v AdSense, které by se mělo využít k optimalizaci vašeho CTR jsou takzvané kanály (anglicky “channels”). S jejich pomocí můžete dosáhnout snadného porovnání jednotlivých reklamních ploch a různých formátů vašich AdSense bannerů. A nebyl by to Google aby jejich používání nebylo dotažené do detailu.
Jak jsem již naznačil v úvodu, kanály se hodí hlavně k sledování různé úspěšnosti rozdílných reklamních bloků. Kupříkladu zde na webu Úspěšný blog mám pro každý reklamní banner vytvořen samostatný kanál. Snadno tak mohu porovnat na který banner kliká nejvíc lidí, jaké je u jednotlivých formátů míra prokliku, a kolikrát se vůbec zobrazí. Hlavně noví uživatelé AdSense na tuto možnost často zapomínají, a pak musejí složitě generovat nové kódy pro všechny bannery.
Google nabízí dva typy kanálů: prvním z nich, který pravděpodobně bude používat většina uživatelů je takzvaný Personalizovaný kanál. Jedná se o speciální skupinu bannerů nebo stránek, které si můžete vlatnoručně pojmenovat a vybrat. Popis vytváření kanálů nebudu do detailu popisovat, vše je víceméně jednoznačné - pro více informací můžete nahlédnout do článku o instalaci reklamních bloků na váš web.
Nový kanál můžete vytvořit buď přímo při generování kódu, nebo přes záložku Nastavení AdSense -> Kanály. V případě že se ztratíte, může dobře posloužit i oficiální nápověda AdSense. Díky možnosti vytvoření až 200 kanálů, jejich editace, mazání a přejmenování budete mít vždy možnost snadněji pozorovat výkonnost vašich reklam. Toto množství by mělo stačit i nejaktivnějším webmasterům.
Druhou, poněkud méně častou volbou je URL kanál. Ten funguje přesně tak jak napovídá název: měří výkonnost všech reklam na zadané adrese vašeho projektu. Můžete zde využít jak zadání top level domény pro měření výkonnosti celého webu nebo subdomény, tak přesné URL některé stránky. Tato volba se hodí hlavně pro webmastery, kteří provozují více webů rozsáhlejšího charakteru. Stejně jako u personalizovaných kanálů jste limitováni až dvěma sty položek.
V souvislosti s nasazením kanálů na web se hodí dodat, že můžete využít i možnosti měřit jeden reklamní blok pomocí více kanálů. Tato volba byla ještě donedávna neproveditelná, Google ji ale před několika měsíci zavedl jako jednu z nejžádanějších novinek. Musím vás ovšem upozornit, že s uvedením této možnosti přibylo ze záhadných důvodů do generovaného kódu také datum vytvoření takového kódu / kanálu a jeho název v nezakódované podobě. Každý návštěvník si tak zobrazením zdrojového kódu může přečíst název vašeho kanálu.
Používání kanálů patří k základním krokům vedoucím k úspěšné analýze reklamy na vašem webu a u všech složitějších webů bystě měli tuto možnost využít. Díky přehlednému zobrazení ve vašich reportech pak budete mít mnohem větší přehled o výkonnosti jednotlivých reklamních bloků.
2. 1. 2007, 21:34 | instalace, Google AdSense | 8 komentářů
Poslední den tohoto roku přinesl na české blogerské scéně poměrně negativní článek Marka Prokopa na jeho weblogu Sova v síti, na který reagovalo pár dalších webmasterů používajících AdSense. Marek s odkazem na další článek, který informuje o upadající slávě AdSense konstatuje, že AdSense vlastně není až taková bomba.
Poslední odstaveček tohoto článku zní následovně:
Jistě, zatím se z nové hračky ještě těšit můžete, ale s rostoucími zkušenostmi inzerentů půjdou vaše příjmy dolů a nijak tomu nezabráníte. AdSense jsou fajn pro studenty, kteří potřebují z něčeho zaplatit hosting, ale pokud chcete na internetu opravdu vydělávat, začněte si včas hledat něco jiného.
Takovéto tvrzení necelý měsíc po uvedení AdSense na český trh považuji za poněkud nerozvážné. Tak jak jsem se snažil naznačit v komentáři k tomuto článku, nevidím jediný důvod proč by měli inzerenti postupně snižovat cenu za proklik. Naopak, rostoucí konkurence, kdy bude přibývat stále více a více zadavatelé reklamy povede téměř určitě spíše k růstu těchto cen.
Aby se totiž reklamy takovýchto inzerentů zobrazovaly na předních pozicích (a generovaly tak prokliky), musí držet krok s cenou ostatních. Když prostě někdo nabídne více, automaticky se objeví v banneru na vaší stránce nebo při vyhledávání v Googlu na prvním nebo nejhůře třeba druhém místě. A statistiky v tomto hovoří jasně, první místo bere naprostou většinu prokliků, zatímco třeba 5.odkaz v pořadí už víceméně nemá šanci.
Je sice pravda, že “šikovní” zadavatelé reklamy mohou vypnout zobrazování jejich reklam s vysokou hodnotou za proklik pro obsah (to znamená pro váš blog / web) a nechat tyto reklamy pouze pro vyhledávání v Googlu. Zde je totž mnohem vyšší pravděpodobnost konverze, tzn. že hledající může být potenciální zákazník, který si díky reklamě třeba něco koupí. I tak se ale díky neustále rostoucímu počtu zadavatelů reklamy vždy najde nějaký ten řekněme třeba dolarový odkaz. Koneckonců AdWords z kterých se reklamy čerpají je otevřený pro české uživatele už mnohem déle než AdSense.
Bez práce to samozřejmě nejde
Představa, že byl příchod AdSense na český trh nějakým spasením nebo naprostým generačním zlomem je opravdu mylná. Tento systém je samozřejmě nejvýhodnější pro jeho majitele, společnost Google, a webmasteři zobrazující reklamy na svých webech jsou v tomto systému až na samém dně. Kdo si myslel, že nasazením reklamních bloků AdSense na svůj blog se z něj stane v pár okamžicích milionář, asi docela tvrdě narazil.
I tak se ale jedná o neuvěřitelně štědrý systém, který při správném použití může přinést nemalý zisk. A jakkoliv to může znít pro někoho nereálné, existuje obrovské množství lidí, které čistě AdSense živí. Ano, nechodí do práce, nemusí mít vystudované 3 vysoké školy a pracují v pohodě z klidu domovu. U nás si asi na podobného šťastlivce, ale neřekl bych že je úplně nereálné, aby se to v budoucnosti stalo.
Jako zahraniční motivace mohou sloužit třeba následující osobnosti: Steve Pavlina, Jeremy Shoemaker, Jeremy Zawodny, Jennifer Slegg, Darren Rowse a stovky dalších. Toto jsou jenom největší ryby, které psaním svých weblogů vydělávají desetitisíce dolarů měsíčně. Ano, psaním blogu nebo dalšího webu, který sami založili a který hlavně díky AdSense přináší opravdu solidní zisky. U nás je podobnému statusu zatím asi nejblíže kontroverzní R.H., který víceméně jako jediný zveřejnil svoje příjmy pohybující se kolem slušných $35 za den. To už je vedle běžného zaměstnání docela pěkný bonus.
Samozřejmě, že člověk nemusí u AdSense zůstat natrvalo. S postupným růstem výdělku může svoje zájmy směřovat i na další obory (SEO, SEM, konzultace, affiliate marketing, …). AdSense může být ale velice dobrým odrazovým můstkem, díky kterému se vám třeba naskytne zajímavá pracovní příležitost, nebo díky které dosáhnete dříve nerealizovatelného snu. Ta možnost tady existuje a je pouze na vás jak s ní naložíte.
Budete k tomu potřebovat možná hodně času, hodně práce, hodně návštěvníků - ale i kdyby měly vaše výdělky s AdSense pokrýt pouze tolikrát zmiňované náklady na zakoupení domény a hostingu, pořád to bude alespoň nějaké odměna a motivace. Třeba k tvorbě dalšího webu, který vás posune opět o kousek blíž vašemu snu.
1. 1. 2007, 16:28 | obecné, Google AdSense | 6 komentářů
