AdSense: vybíráme správný design reklam30.December
Jednou z nejzásadnějších věcí které je potřeba promyslet před nasazením reklamních bloků (nebo i odkazových jednotek) na váš weblog či web je rozvržení barev. Mnoho reklamních systémů vůbec nenabízí možnost měnit barevné podání či vzhled reklam, nebo si můžete vybrat pouze z omezeného množství barev či předdefinovaných vzhledů.
Google je ale v této oblasti mnohem vstřícnější. V AdSense si totiž můžete zvolit všechny barvy sami a kompletně tak ovlivnit finální vzhled reklamního bloku. A věřte tomu, že barevné podání hraje velice významnou roli v počtu prokliků a výsledném CTR daného reklamního bloku.
Google nyní umožňuje v zásadě dvě možnosti: buď si vyberete jednu z několika předdefinovaných palet, která se hodí do vzhledu vašeho blogu, nebo si pohrajete s nastavením a barvy si zvolíte sami. V minulosti existovalo v AdSense obrovské množství barevných palet, během let ale Google tento počet zredukoval na minimum a nyní tak uživatele směřuje spíše k tvorbě vlastního barevného podání.
AdSense umožňuje vybrat pět barev pro pět různých elementů: rámeček, pozadí, titulek, text reklamy a URL. Kliknutím na barvu vedle každé z těchto položek při tvorbě kódu si můžete vybrat jednu z přednastavených voleb v barevné paletě. Většina webmasterů ale asi využije spíše možnost zadání přesného hexadecimálního kódu, tak aby dosáhli vlastní požadované barvy.
Trendy
Existuje mnoho názorů a pohledů na optimální design reklam, takže nelze úplně jednoznačně říct jaké nastavení je nejlepší. V poslední době se ale téměř výhradně používá možnost splynutí reklamy s designem stránky, takzvaný “blended look“.
Takový design reklamního bloku se vyznačuje splynutím barevného podání se zbytkem designu stránky - nejdůležitější roli hraje odstranění rámečku (respektive nastavení na stejnou hodnotu jako pozadí) a stejná barva pozadí a odkazů, jako používáte na zbytku vašeho webu. I text reklamy a URL by neměl vybočovat z uniformního vzhledu vaší prezentace. Příklad takového vzhledu můžete vidět právě na webu Úspěšný Blog, kde reklamy víceméně “ladí” se zbytkem webu.
Někdy by si mohl myslet, že mnohem větší míry prokliku (CTR) dosáhnete nasazením kontrastního vzhledu, který bude vystupovat ze zbytku vaší stránky a tudíž zaujme návštěvníka. Přestože může tato volba při vhodném výběru barev na některých webech fungovat, u většiny stránek úspěch slavit nebude - naopak, bude pouze otravovat návštěvníka a ničit celkový vzhled vaší prezentace.
Někteří webmasteři se snaží ještě poněkud zvýraznit nebo naopak zneviditelnit adresu odkazovaného webu. Ideální volbou je opět nechat barvu URL buď na barvě okolního textu nebo barvě odkazů na vašem webu. Mluvím zde nyní o prezentacích s jednotným vzhledem definovaným pomocí CSS, kde se předpokládá stejná barva odkazů, tak jak je tomu například zde. Pokud váš blog hraje všemi barvami, na každý odkaz je použit jiný font a jiná barva, pak doporučuji spíše překopat celý design od začátku a všechno poněkud sjednotit - příspěje to nejenom k vyšší přehlednosti ale váš web bude vypadat i mnohem profesionálněji.
Pokud se jedná o volbu předdefinovaných palet, mohu jedině doporučit defaultní vzhled. Ten se dá ale nasadit pouze na webech s bílým pozadím, jinde by byl opět příkladem onoho vybočování z grafického vzhledu. Díky odzkoušené barevné kombinaci ale přináší na většině webů tato volba velice pozitivní výsledky. Hlavně modrá barva odkazů je účinná, jelikož se jedná o “defaultní” obarvení odkazů tak jak je známe. U ostatních barevných palet už není míra prokliků obvykle tak vysoká a vyplatí se spíše pohrát s barevným nastavením.
Další možností je výběr několika barevných palet - stisknutím CTRL při výběru palet můžete označit až 4 volby, které se pak budou na webu náhodně střídat. Snadno tak můžete zabránit stále stejnému vzhledu reklam, který může vést k efektu popsanému o pár řádek níže.
Hrajte si
To nádherné na AdSense je možnost hrát si s natevením, testovat, zkoušet nové barevné kombinace a měřit jejich efektivitu. Díky kanálům můžete velice snadno přiřadit každé barevné kombinaci vlastní kanál a sledovat tak odděleně jednotlivé výsledky.
Někdy se uplatňuje i metoda šoku. To znamená že zaběhnutý vzhled reklamy jeden den prostě změníte - většinou tak, že se jedná o dost podstatný rozdíl oproti předchozí verzi. U návštěvníků se totiž po nějakém čase vytváří takzvaná slepota na reklamní bannery (”ad blindness“), takže je prostě přehlížejí a vůbec si jich nevšímají. Náhlou změnou vzhledu reklamního bloku je z této slepoty zaručeně vyvedete a může se to velice pozitivně odrazit na vašich výdelcích. Po několika dnech či týdnech se můžete opět vrátit k předcházejícímu vzhledu.
Jak jsem nastínil již v začátku článku, nelze jednoznačně doporučit nějaký barevný vzhled. Na každém webu funguje trošku jiná barevná kombinace, všechno záleží na designu zbytku stránky. S AdSense je ale opravdu jednoduché zkoušet najít tu správnou kombinaci: vytvořte si jeden reklamní blok, nechte ho několik dnů běžet a sledujte výsledky. Pak zkuste změnit třeba jednu barvu, nebo zvolit úplně jiný design. Prostým porovnáním výsledků snadno dojdete k té správné barevné kombinaci…
Machi
30. 12. 2006 v 15.44
Přesně jak říkáš, zatím se mně nejvíc osvědčila eliminace rámu a modré odkazy. Jenže ono to CTR je spíš o obsahu těch reklam, vzhled zase takový dopad, jak se uvádí nemá…
Jinak máš skvělý web, už to letí do RSS čtečky, doufám, že udržíš frekvenci článků
mObil
1. 1. 2007 v 13.29
Proti bannerové slepotě se mi nejvíce osvědčilo měnění reklamních formátů. Po designové stránce se mi to nelíbí, ale funguje to.
ondřej pavlíček
13. 2. 2007 v 18.45
dobrej článek, asi tě začnu číst pravidelně .-)