Jednou z nejdůležitějších vlastností v AdSense, které by se mělo využít k optimalizaci vašeho CTR jsou takzvané kanály (anglicky “channels”). S jejich pomocí můžete dosáhnout snadného porovnání jednotlivých reklamních ploch a různých formátů vašich AdSense bannerů. A nebyl by to Google aby jejich používání nebylo dotažené do detailu.
Jak jsem již naznačil v úvodu, kanály se hodí hlavně k sledování různé úspěšnosti rozdílných reklamních bloků. Kupříkladu zde na webu Úspěšný blog mám pro každý reklamní banner vytvořen samostatný kanál. Snadno tak mohu porovnat na který banner kliká nejvíc lidí, jaké je u jednotlivých formátů míra prokliku, a kolikrát se vůbec zobrazí. Hlavně noví uživatelé AdSense na tuto možnost často zapomínají, a pak musejí složitě generovat nové kódy pro všechny bannery.
Google nabízí dva typy kanálů: prvním z nich, který pravděpodobně bude používat většina uživatelů je takzvaný Personalizovaný kanál. Jedná se o speciální skupinu bannerů nebo stránek, které si můžete vlatnoručně pojmenovat a vybrat. Popis vytváření kanálů nebudu do detailu popisovat, vše je víceméně jednoznačné - pro více informací můžete nahlédnout do článku o instalaci reklamních bloků na váš web.
Nový kanál můžete vytvořit buď přímo při generování kódu, nebo přes záložku Nastavení AdSense -> Kanály. V případě že se ztratíte, může dobře posloužit i oficiální nápověda AdSense. Díky možnosti vytvoření až 200 kanálů, jejich editace, mazání a přejmenování budete mít vždy možnost snadněji pozorovat výkonnost vašich reklam. Toto množství by mělo stačit i nejaktivnějším webmasterům.
Druhou, poněkud méně častou volbou je URL kanál. Ten funguje přesně tak jak napovídá název: měří výkonnost všech reklam na zadané adrese vašeho projektu. Můžete zde využít jak zadání top level domény pro měření výkonnosti celého webu nebo subdomény, tak přesné URL některé stránky. Tato volba se hodí hlavně pro webmastery, kteří provozují více webů rozsáhlejšího charakteru. Stejně jako u personalizovaných kanálů jste limitováni až dvěma sty položek.
V souvislosti s nasazením kanálů na web se hodí dodat, že můžete využít i možnosti měřit jeden reklamní blok pomocí více kanálů. Tato volba byla ještě donedávna neproveditelná, Google ji ale před několika měsíci zavedl jako jednu z nejžádanějších novinek. Musím vás ovšem upozornit, že s uvedením této možnosti přibylo ze záhadných důvodů do generovaného kódu také datum vytvoření takového kódu / kanálu a jeho název v nezakódované podobě. Každý návštěvník si tak zobrazením zdrojového kódu může přečíst název vašeho kanálu.
Používání kanálů patří k základním krokům vedoucím k úspěšné analýze reklamy na vašem webu a u všech složitějších webů bystě měli tuto možnost využít. Díky přehlednému zobrazení ve vašich reportech pak budete mít mnohem větší přehled o výkonnosti jednotlivých reklamních bloků.
2. 1. 2007, 21:34 | instalace, Google AdSense | 8 komentářů
Jednou z nejzásadnějších věcí které je potřeba promyslet před nasazením reklamních bloků (nebo i odkazových jednotek) na váš weblog či web je rozvržení barev. Mnoho reklamních systémů vůbec nenabízí možnost měnit barevné podání či vzhled reklam, nebo si můžete vybrat pouze z omezeného množství barev či předdefinovaných vzhledů.
Google je ale v této oblasti mnohem vstřícnější. V AdSense si totiž můžete zvolit všechny barvy sami a kompletně tak ovlivnit finální vzhled reklamního bloku. A věřte tomu, že barevné podání hraje velice významnou roli v počtu prokliků a výsledném CTR daného reklamního bloku.
Google nyní umožňuje v zásadě dvě možnosti: buď si vyberete jednu z několika předdefinovaných palet, která se hodí do vzhledu vašeho blogu, nebo si pohrajete s nastavením a barvy si zvolíte sami. V minulosti existovalo v AdSense obrovské množství barevných palet, během let ale Google tento počet zredukoval na minimum a nyní tak uživatele směřuje spíše k tvorbě vlastního barevného podání.
AdSense umožňuje vybrat pět barev pro pět různých elementů: rámeček, pozadí, titulek, text reklamy a URL. Kliknutím na barvu vedle každé z těchto položek při tvorbě kódu si můžete vybrat jednu z přednastavených voleb v barevné paletě. Většina webmasterů ale asi využije spíše možnost zadání přesného hexadecimálního kódu, tak aby dosáhli vlastní požadované barvy.
Trendy
Existuje mnoho názorů a pohledů na optimální design reklam, takže nelze úplně jednoznačně říct jaké nastavení je nejlepší. V poslední době se ale téměř výhradně používá možnost splynutí reklamy s designem stránky, takzvaný “blended look“.
Takový design reklamního bloku se vyznačuje splynutím barevného podání se zbytkem designu stránky - nejdůležitější roli hraje odstranění rámečku (respektive nastavení na stejnou hodnotu jako pozadí) a stejná barva pozadí a odkazů, jako používáte na zbytku vašeho webu. I text reklamy a URL by neměl vybočovat z uniformního vzhledu vaší prezentace. Příklad takového vzhledu můžete vidět právě na webu Úspěšný Blog, kde reklamy víceméně “ladí” se zbytkem webu.
Někdy by si mohl myslet, že mnohem větší míry prokliku (CTR) dosáhnete nasazením kontrastního vzhledu, který bude vystupovat ze zbytku vaší stránky a tudíž zaujme návštěvníka. Přestože může tato volba při vhodném výběru barev na některých webech fungovat, u většiny stránek úspěch slavit nebude - naopak, bude pouze otravovat návštěvníka a ničit celkový vzhled vaší prezentace.
Někteří webmasteři se snaží ještě poněkud zvýraznit nebo naopak zneviditelnit adresu odkazovaného webu. Ideální volbou je opět nechat barvu URL buď na barvě okolního textu nebo barvě odkazů na vašem webu. Mluvím zde nyní o prezentacích s jednotným vzhledem definovaným pomocí CSS, kde se předpokládá stejná barva odkazů, tak jak je tomu například zde. Pokud váš blog hraje všemi barvami, na každý odkaz je použit jiný font a jiná barva, pak doporučuji spíše překopat celý design od začátku a všechno poněkud sjednotit - příspěje to nejenom k vyšší přehlednosti ale váš web bude vypadat i mnohem profesionálněji.
Pokud se jedná o volbu předdefinovaných palet, mohu jedině doporučit defaultní vzhled. Ten se dá ale nasadit pouze na webech s bílým pozadím, jinde by byl opět příkladem onoho vybočování z grafického vzhledu. Díky odzkoušené barevné kombinaci ale přináší na většině webů tato volba velice pozitivní výsledky. Hlavně modrá barva odkazů je účinná, jelikož se jedná o “defaultní” obarvení odkazů tak jak je známe. U ostatních barevných palet už není míra prokliků obvykle tak vysoká a vyplatí se spíše pohrát s barevným nastavením.
Další možností je výběr několika barevných palet - stisknutím CTRL při výběru palet můžete označit až 4 volby, které se pak budou na webu náhodně střídat. Snadno tak můžete zabránit stále stejnému vzhledu reklam, který může vést k efektu popsanému o pár řádek níže.
Hrajte si
To nádherné na AdSense je možnost hrát si s natevením, testovat, zkoušet nové barevné kombinace a měřit jejich efektivitu. Díky kanálům můžete velice snadno přiřadit každé barevné kombinaci vlastní kanál a sledovat tak odděleně jednotlivé výsledky.
Někdy se uplatňuje i metoda šoku. To znamená že zaběhnutý vzhled reklamy jeden den prostě změníte - většinou tak, že se jedná o dost podstatný rozdíl oproti předchozí verzi. U návštěvníků se totiž po nějakém čase vytváří takzvaná slepota na reklamní bannery (”ad blindness“), takže je prostě přehlížejí a vůbec si jich nevšímají. Náhlou změnou vzhledu reklamního bloku je z této slepoty zaručeně vyvedete a může se to velice pozitivně odrazit na vašich výdelcích. Po několika dnech či týdnech se můžete opět vrátit k předcházejícímu vzhledu.
Jak jsem nastínil již v začátku článku, nelze jednoznačně doporučit nějaký barevný vzhled. Na každém webu funguje trošku jiná barevná kombinace, všechno záleží na designu zbytku stránky. S AdSense je ale opravdu jednoduché zkoušet najít tu správnou kombinaci: vytvořte si jeden reklamní blok, nechte ho několik dnů běžet a sledujte výsledky. Pak zkuste změnit třeba jednu barvu, nebo zvolit úplně jiný design. Prostým porovnáním výsledků snadno dojdete k té správné barevné kombinaci…
30. 12. 2006, 14:17 | instalace, Google AdSense | 3 komentářů
Vedle klasických reklamních bloků nabízí AdSense i možnost vložení takzvané “Odkazové jednotky”, anglicky Link Unit. Postup or použití odkazových jednotek je shodný s instalací běžných reklamních jednotek, pouze vzhled a fungování je mírně odlišné.
Na každou svojí stránku si můžete vedle 3 reklamních bloků umístit také maximálné jednu odkazovou jednotku. Jedná se o 4 nebo 5 klíčových slov vygenerovaných podle obsahu vašeho webu. Hlavní rozdíl je v odměňování za prokliknutí takovéhoto odkazu. Na rozdíl od běžného reklamního odkazu se po kliknutí dostanete na stránku vyhledávače Google s nabídkou několika desítek odkazů.
Teprve za kliknutí na tyto odkazy dostáváte zaplaceno. V praxi tak můžete mít mnoho návštěvníků, kteří sice kliknou na odkazovou jednotku, ale po přesměrování na seznam reklam je nic nezaujme a stránku zavřou. V tom případě pro vás z takovéto akce neplyne žádný zisk.
Formáty odkazových jednotek jsou více omezené než u klasických bannerů. V zásadě můžete mít buď vodorovný banner s 4 respektive 5 odkazy vedle sebe, nebo čtverec ve formě menu, kdy budou klíčová slova řazena pod sebou. Ukázku prvního příkladu můžete vidět i na tomo webu v horní části jednotlivých článků. U odkazové jednotky můžete stejně jako u bannerů využít možnosti alternativního zobrazení nebo kanálů pro monitorování (channels).
Mnoho lidí se odkazových jednotek bojí kvůli převládající myšlence o nevýhodnosti tohoto formátu. V praxi jsem se však již několikrát přesvědčil, že při vhodném nasazení může být tato forma reklamy rovnocenným zdrojem příjmů jako klasické reklamní jednotky. Není tedy důvod tuto možnost alespoň nezkusit, o výsledcích se přesvědčíte již sami…
29. 12. 2006, 15:37 | instalace, Google AdSense | Žádné komentáře
Pokud jste se již seznámili s důležitými pojmy por provoz AdSense, máte úspěšně zaregistrovaný účet a váš web či blog lační po prvních ziscích, nic vám nebrání ve vložení reklamního kódu AdSense na vaše stránky. To si nyní projdeme v několika krocích.
Díky přehlednému a uživatelsky přívětivému rozhraní AdSense není instalace kódů pro AdSense žádným problémem. Pro tento případ budeme předpokládat snahu umístit na web klasický textový banner ve standardních rozměrech. Vedle toho Google nabízí ještě refferals a AdSense pro vyhledávání které si probereme později.
Po přihlašení do administrace klikněte na horní záložku “Nastavení AdSense”. Objeví se výše uvedené 3 možnosti, zvolte tu první, AdSense pro obsah.
Nyní je třeba zvolit položku “Reklamní jednotka”. Tato volba nabízí ještě 3 možnosti zobrazování: můžete si vybrat mezi zobrazováním textových reklam, grafických reklam nebo kombinací předchozí. Vřele doporučuji ponechat defualtní nastavení na “Textové a grafické reklamy” - v českém prostředí jsem totiž zatím narazil pouze na absolutní minimum grafických bannerů, a tak by se mohlo snadno stát že AdSense nebude mít jednoduše co zobrazit. Při volbě grafických bannerů by mohla být také většina reklam v angličtině na absolutně nerelevantní témata, zůstaňte tedy opravdu u textových odkazů nebo kombinace textových a grafických reklam.
Druhou volbou je “Odkazová jednotka”, anglicky Link Unit. Tuto volbu zatím ponecháme stranou a proberem ji později.
Po kliknutí na tlačítko pokračovat se dostáváme do nejdůležitější části tvorby reklamního kódu pro AdSense. Nyní je potřeba zvolit formát reklamy a pohrát si s barvami. AdSense nabízí velké množství reklamních formátů, jejich úplný přehled je dostupný zde. Formáty během let postupně přibývaly a také ubývaly, to podle toho jak jednotlivé rozměry využívali inzerenti a majitelé webů. V zásadě se jedná o rozdělení do tří skupin na vertikální, horizontální a čtvercové bannery.
Alchymie výběru správného formátu vydá na samostatný článek, pro teď vám doporučuji zůstat u osvědčených klasik: velice dobře funguje “postranní” lišta ve formátu 120×600, dále pak klasický formát banneru 468×60 a nakonec téměř všechny větší čtvercové formáty. Výběr té správné varianty se bude pravděpodobně lišit podle toho kolik místa máte na svém webu, a kam se banner nejvíce hodí - nemá cenu ničit kompletní design jenom kvůli tomu, aby se vám na web vešel největší skyscraper, když si můžete snadno vybrat o pár pixelů užší variantu.
Dále musíte vybrat vhodné barvy. Google umožňuje nastavit barvy téměř všech prvků reklamního banneru od nadpisu přes pozadí, text, okraje až po barvu URL odkazovaného webu. Zde opět existuje velký prostor pro experimentování a zkoušení jaké barevné kombinace lákají nejvíce vaše návštěvníky ke klikání - o tomto tématu opět chystám samostatný článek. Pro začátek je vhodné vybrat barvy ladící s designem vašeho webu, nebo ponechat volbu na “Výchozí paleta Google”. Jedná se o osvědčenou a funkční barevnou kombinaci, kterou ve většině případů nemáte co zkazit.
Poslední neméně důlěžitou volbou na této stránce jsou takzvané alternativní reklamy. Jedná se o výplň vašeho reklamního bloku v případě že Google nenajde vhodnou reklamu pro váš web, nebo stránku ještě nenavštívil crawler. V takovém případě nedojde k nezobrazení reklamního bloku jak by si mohl někdo myslet, ale na celé ploše banneru se provede jedna ze tří zvolených možností.
První volba je zobrazení nekomerčních reklam. V takovém případě se místo reklam zobrazí odkaz na různé neziskové organizace jako Červený kříž, nebo neutrální informační zdroje jako třeba encyklopedie Wikipedia. Za prokliky na takovéto odkazy nezískává majitel účtu žádné provize.
Druhou volbou je zobrazení jiné URL. Po vybrání této volby musíte zadat adresu stránky, která se načte místo odkazů na AdSense. Na takovoutu stránku můžete umístit například vlastní banner nebo reklamní kód některého konkurenčního partnerského programu.
Poslední volbou je pak vyplnění reklamní plochy jednou barvou. Tu můžete stejně jako u výběru barev pro banner buď vybrat z několika předdefinovaných barviček, nebo zadat hexadecimální kód vaší barvy. Kliknutím na tlačítko pokračovat se dostanete do předposledního kroku instalace kódu.
Tou je výběr kanálu pro daný reklamní banner. S pomocí kanálů můžete měřit úspěšnost jednotlivých reklamních formátů, nebo jednotlivých webů, pokud používáte AdSense na více webových projektech. Kliknutím na odkaz “Přidat nový kanál” a zadáním jména dojde ke vzniku tohoto kanálů, pod kterým se vám pak budou objevovat vaše výdělky. Možnost spravovat kanály pak umožňuje detailnější nastavení, přejmenovávání, mazání a tak dále. Pro tuto ukázku jsem vytvořil kanál blog a vybral ho (objeví se na pravé straně).
Nyní jsme konečně u konce, po kliknutí na Pokračovat se dostáváme k poslední stránce se samotným kódem, který je potřeba umístit do zdrojového kódu vašeho webu. Je přísně zakázáno jakkoliv editovat tento kód, proto ho pouze zkopírujte a vložte do vašeho webu. Jakékoliv modifikace by mohly způsobit nefunkčnost nebo nestandardní chování systému.
Nahráním editované stránky na váš web celý proces končí, nyní již stačí vyčka příchodu Google robota a reklamy by se měly začít bez problémů zobrazovat první reklamy. Do této doby se bude provádět akce zvolená při generování kódu, tudíž buď zobrazování alternativní stránky, nekomerčních reklam nebo vyplnění reklamního bloku jednou barvou.
29. 12. 2006, 14:34 | instalace, Google AdSense | 4 komentářů