Pokud na svém webu nebo blogu používáte AdSense, je dost dobře možné že se vám stále zobrazují ty stejné reklamy. Zvláště pokud nepřidáváte nový obsah, je téměř jisté že se zde nic měnit nebude. Pokud vás ale zajímá, které reklamy vidí ostatní návštěvníci, mám zde několik tipů.
AdSense totiž vybírá z dostupných reklam nejenom podle nejvyšší možné částky za proklik, ale také hlavně podle lokace návštěvníka. U nás zatím detailnější cílení nemá větší smysl, ale například v Americe je možné zacílit reklamy na konkrétní stát, město i určitou čtvrť. Inzerenti tak mohou snadno dosáhnout detailního zacílení na potenciální zákazníky - pokud máte obchod s květinami v Dallasu, nemá cenu zobrazovat tuto reklamu někomu kdo právě teď sedí kdesi ve Washingtonu.
Pro zobrazování reklam na vašich stránek jsem vybral 3 různé nástroje. Každý funguje trošku jinak a každý přináší mírně odlišné výsledky, takže je pouze na vás který se vám bude nejvíce zamlouvat.
1. AdSense Preview Tool
Oficiální rozšíření přímo od Googlu, které se instaluje jako plugin do Internet Exploreru. To je jeho asi největší slabina, v ostatních prohlížečích ho nemůžete použít. Po nainstalování pluginu můžete snadno pomocí několika kliků v novém okně zobrazit potenciální reklamy na dané stránce, včetně možnosti geografického zacílení na jinou oblast, než ve které se právě nacházíte. Je tedy celkem logické že americký návštěvník na českém webu uvidí anglicky psané reklamy.
Co je na AdSense Preview Tool sympatické je fakt, že za prokliky zobrazené v rámci tohoto nástroje nikdo nedostává zaplaceno, a tak můžete volně klikat jak se vám zachce a vyzkoušet tak na jaké stránky reklamy směřují. Jedná se ale pouze o reklamy zobrazené v novém okně Preview Tool. Více informací o tomto nástroji včetně instalace lze nalézt zde.
2. AdSense Sandbox
Populární nástroj od tvůrců jednoho z nejaktivnějších internetových for Digitalpoint. Prostým zadáním adresy nějakého webu se vám zobrazí až 20 ukázkových reklam, v závislosti na vaší aktuální geografické pozici. Funguje samozřejmě i u webů, které AdSense vůbec nepoužívají.
Použití tohoto nástroje se může hodit například při tvorbě nového weblogu. Pokud potřebujete zjistit, jestli je na vaši stránku dostatečné množství kontextově příbuzných reklam, není nic jednoduššího než před ostrým startem stránek pomocí Sandboxu všechno vyzkoušet. Na stejné stránce naleznete také nástroj pro generování grafů vašich výdělků, zobrazení a prokliků, o kterém jsem psal již dříve.
3. Ad Comparison Tool
Poslední stránka nabízí podobné možnosti jako dva předchozí nástroje, je ale o něco přehlednější a má více nastavení. V jednom formuláři si snadno můžete vybrat barevnou paletu, formát a hlavně lokaci návštěvníka. Následně vám bude vygenerována stránka s ukázkou všech dostupných bannerů. Česká republika jako země chybí, ponecháním volby na “Auto” ale snadno docílíte zobrazení českých reklam.
Zajímavostí tohoto nástroje je možnost porovnání reklam AdSense spolu s výsledky dalších partnerských programů a to Yahoo Publisher Network (YPN) a Chitika. Tyto služby ale nemají pro českého uživatele větší význam, ať už kvůli nemožnosti registrace (YPN) nebo zobrazování pouze anglických reklam (Chitika). Tento nástroj lze nainstalovat i v mírně upravené podobě jako plugin do Firefoxu.
25. 1. 2007, 20:29 | optimalizace, Google AdSense | Žádné komentáře
David Grudl na svém blogu La trine uveřejnil další mírně (nebo spíše více) pesimistický článek, který tak trochu hází špínu na AdSense. Bohužel, opět víceméně neoprávněně. Pokusím se uvést některé protiagrumenty, které by vám měly uchovat vaše počáteční nadšení z AdSense.
Hned na začátek je však třeba souhlasit s autorem skrývajícím se pod přezdívkou DGX. Článků o AdSense vychází na českém webu v poslední době opravdu hodně a nic zatím nenasvědčuje tomu, že by se to mělo změnit. Je to ale zcela přirozený vývoj, kdy něco nového a zásadního přichází na náš trh, tak toho chce co nejvíce lidí využít a přivydělat si nějakou tu korunku. Podobný lavinový efekt je možné sledovat u téměř každé zásadnější změny nebo novinky na českém internetu. Reklamní bloky AdSense lze spatřit na téměř každém blogu, i když ho třeba vůbec nikdo nečte. Pocit, že jste součástí něčeho většího, a že můžete rychle zbohatnout dokáže zaslepit oči mnoham autorům, i když ve skutečnosti nemají větší šanci na nějaké závratné odměny.
To je asi tak všechno, s čím bych mohl z celého spotu souhlasit. Další argument a graf zobrazující vývoj zisků z reklamy na běžném blogu je absolutním nesmyslem. Předně je třeba určit, co je to “běžný” blog. Kolik má takový web čtenářů, jaké má zaměření, jakým stylem je psán, kolik obsahuje článků. To všechno má obrovský vliv na variabilitu výdělků a shrnutím všeho výše uvedeného do spojení “běžný blog” házíte do jednoho pytle několik diametrálně odlišných subjektů.
Následuje graf uvedený ve zmiňovaném článku. Tento graf bez určení výše zisků a časového horizontu (jsou ta čísla na vertikální ose týdny, měsíce či snad roky?) předpovídá naprosté většině běžných blogů po počátečním nadšení rychlý pád téměř k nule. To je ale zcela zásadní omyl.
Na začátku vývoje křivky může panovat mírný růst, protože nasazením nového obsahu (reklamy) bude chtít návštěvník prozkoumat, co to vlastně dělá, jak ta reklama funguje. To může vést k neobvyklému růstu v několika prvních dnech. Pokud ale dodržíte pár zásadních tipů zmiňovaných na tomto webu, váš další vývoj zcela jistě nemůže následovat tak jak je uvedeno na tomto grafu.
Běžný průběh
Po několika dnech a sledování prvních výsledků byste si totiž měli začít hrát s různými reklamními formáty, pozicemi reklamy a barevnými kombinacemi. Po odzkoušení několika variant dříve či později dojdete k ideální kombinaci, na které se vaše reklamy ustálí a budou přinášet vyšší zisky. A zkoušením několika různých variant nemusíte trávit hodiny času nebo být marketingovým specialistou, jak naznačuje David. Stačí si například projít několik populárních webů a podívat se, jak nakládají s reklamními bloky, jaké barvy používají. Není to žádná věda, v tomto oboru jen tak něco zázračného nevymyslíte.
Po několika měsících nebo týdnech od uvedení weblogu vám začnou stránky indexovat ve větší míře vyhledávače a posílat první přívaly návštěvníků. A není velké tajemství, že člověk přicházející z vyhledávače kliká na reklamu v mnohem větší míře než “stálý” čtenář, který na blog chodí pravidelně. Takový člověk hledající konkrétní informace se totiž očividně zajímá o téma na vašich stránkách a reklama tak může být vhodným doplněním obsahu. Ve velkém množství případů pak tento návštěvník opravdu klikne na vhodně umístěný reklamní banner, ve snaze zjistit o daném tématu více informací.
Poučení ze zahraničí
Dalším faktorem stojícím za zvyšovaním vašich výdělků nebo přinejmenším jejich stagnaci je rozšiřující se základna inzerentů v Google AdWords. Ti budou muset postupem času zvyšovat cenu za proklik, s tím jak porostě konkurence. Ve výsledku se samozřejmě vyšší odměna dotkne i vás.
Rychlým prohledáním Googlu jsem také vybral několik grafů výdělků zahraničních autorů. U nás se zatím nikdo k podobnému kroku neodhodlal, po jednom měsíci provozu české verze AdSense to ani nejde, ale postupem času se můžeme dočkat i takového porovnání.
Prvních pět grafů, které jsem nalezl zadáním výrazu “adsense earings graph” mělo bez vyjímky rostoucí tendenci. A to ať už se jedná o weblogy, normální weby, stránky s pár stovkami čtenářů denně nebo megaportály se statisíci uživatelů. Tak tedy, grafy následujících stránek / uživatelů: Photos of the year, Golden Hammer, Darren Rowse, FunPonsel, nebo třeba LiewCF. Myslím že tohle je více než prokazatelný důkaz.
Asi vás napadlo, jak takové grafy vznikají. Kromě klasického opsání vašich statistik do Excelu a manuálního vytvoření grafu existují i specializované nástroje, které tuto práci udělají za vás. Stačí v administraci vašeho AdSense účtu vyexportovat hodnoty za požadované období do CSV a následně tento soubor nahrát na jednu z následujících stránek. Ta už za vás vygeneruje přehledný graf vašich výdělků.
Nemusíte psát pro masy
Pokud si při zakládání vašeho weblogu zvolíte vhodné téma, neměly by vám víceméně nikdy dojít nápady na nové články. Pravda, vybrat takovou oblast není úplně jednoduché, a jednou možná opravdu dojdete k pocitu, že jste již pokryli naprosto všechno, ale i pak může nastat nějaký zásadní zlom a věci se znova dají do pohybu. Masové blogy, které by tak nějak psali o všem a pro všechny navíc až na pár vyjímek téměř neexistují - neměl by tak být problém udržet si svojí čtenářskou základnu a postupně ji rozšiřovat.
Blog zaměřený masově, blog bulvárního ražení, ten bude s Google AdSense dobrý kamarád. Těm ostatním přeji, aby až se jejich zisky z reklamy ustálí, tak aby nezačaly bláznit. Když se s realitou vyrovnají, řada z nich reklamní zátěž odhodí. Těch $10 měsíčně za zaplácání stránek jim za to nebude stát.
Těžko říxt jaké jsou opravdové výdělky La Trine za měsíc, ale jestli je to pouhých 10 dolarů, je to poněkud smutné. Slušně vedený weblog s nenásilným nasazením reklam od AdSense může při cca 2 tisících návštěvnících denně vydělat tuto částku za 24 hodin. A nemusíte být zrovna SEO expert, nebo mít na vašich stránkách 4 obrovské bannery. Neviděl bych všechno tak černě…
11. 1. 2007, 14:59 | optimalizace, Google AdSense | 17 komentářů
Většina z vás by na tomto webu čekala spíše článek s opačným názvem, jak s AdSense vydělat stovky dolarů - občas ale není na škodu zmínit také několik základních chyb, kterých se dopouští mnoho i poměrně zkušených webmasterů. Pokud se vám “podaří” na vašem blogu dát dohromady více těchto špatných postupů a technik, vaše výdělky opravdu zůstanou na spíše směšných částkách a radost z AdSense vás pravěpodobně velice brzy přejde.
Zde je tedy seznam 10 častých chyb, jichž byste se měli vyvarovat:
1. Nové články píšete jenom párkrát za měsíc - jak už jsem zde několik zmiňoval, bez častých nebo alespoň pravidelných aktualizací si váš weblog nemůže najít svůj okruh čtenářů. S návštěvností v řádu jednotek nebo desítek uživatelů denně nemůžete nikdy dosáhnout vyšších výsledků, pro to je potřeba co nejvíce trafficu. Více podorbností o frekvenci blogování je k dispozici v článku Ještě než začnete blogovat.
2. Vaše reklamy jsou na “neviditelných” pozicích - základem rozumného výdělku s AdSense je správné umístění reklamních bloků na vaší stránce. Zde platí několik jednoduchých pravidel - mnohem vyšší míru prokliku mají reklamy viditelné bez skrolování. Pokud umístíte banner na konec stránky, naprostá většina čtenáře se k němu vůbec nedostane, nebo ho v ostatním obsahu snadno přehlédnou. Nejlépe fungují čtvercové formáty, skyscrapery (120×600 px, 160×600 px) a leaderboard (728×90 px). Velice dobře funguje také pozice před, nebo na začátku článku (jako je tomu třeba na tomto blogu).
3. Zmatené nadpisy článků - až napíšete pár článků, rychle zjistíte, že správný nadpis prodává. Spousta návštěvníků je líná číst při rychlém procházení webu obsah celého článku, a očima projíždí jenom nadpisy. Pokud se vám podaří takového čtenáře zaujmout již nadpisem, máte velikou šanci, že se na chvílí zastaví a přečte si celý vás článek. Jen si vzpomeňte kolikrát vás zaujme “šokující” nadpis v nějakém bulvárním plátku a po přečtení článku zjistíte, že se jednalo spíše o vábničku než větu shrnující obsah článku.
4. Nevhodná slova v nadpisu / článku - tento bod trochu souvisí s předchozí chybou, vztahuje se ale na něco poněkud jiného. Google AdSense je kontextovou službou a obsah zobrazovaných reklam tak odpovídá obsahu vašeho článku. V českých podmínkách je toto problém sám o sobě, kvůli nedostatků inzerentů se mohou poměrně často objevovat nerelevantní nebo stále se opakující reklamy, ale nevhodnou volbou výrazů můžete nízké odměně za proklik ještě výrazně pomoci. Pokud odběhnete od běžného tématu vašeho blogu, způsobí to také změnu zobrazovaných reklam a běžný návštěvník pravděpodobně nebude chtít kliknout na nějaký naprosto nerelevantní titulek.
5. Klikání na vlastní reklamy - tímto krokem se téměř určitě v delším či kratším časovém období připravíte o svojí možnost působit v AdSense - klikání na vlastní reklamy je přísně zakázáno a v naprosté většině případů se trestá zablokováním vašeho účtu včetně všech nastřádaných výdělků. Titulek reklamy může být sice lákavý a možnost přivydělat “sám sobě” pár centů ještě více, ale tudy cesta opravdu nevede.
6. Podceňování alternativních reklam - volba zobrazování veřejných neziskových reklam AdSense v případě kdy robot nemůže najít vhodnou reklamu je přinejmenším kontroverzní. Sice uděláte dobrý skutek posláním návštěvníka na nějaký dobročinný web, ale váš cíl je pravděpodobně poněkud jinde. Je tedy poměrně vhodné při tvorbě kódu nastavit jako alternativní URL stránku s reklamami nějaké jiného partnerského programu - vedle obohacení obsahu vám to může přinést alternativní zdroj zisku.
7. Další porušování pravidel - vedle klikání na vlastní reklamy, které je asi nejrychlejší cestou do záhuby, existují i další možnosti porušování pravidel: navádění návštěvníků ke klikání na reklamy (”podpořte tento web”, “klikněte si”), psaní o nevhodných a zakázaných tématech (drogy, násilí, warez, gambling) nebo třeba zobrazování dalších reklamních bloků jiných partnerských programů s kontextuálním cílením společně s AdSense.
8. Šílený design vašich reklam - zatímco vhodnou volbou designu reklam, který poněkud vystupuje ze zbytku obsahu vašeho webu můžete přilákat pozornost návštěvníků, použitím nějaké šílené barevné kombinace zaručeně díru do světa neuděláte. Pro názornou ukázky takového vzhledu jsem udělal následující stránku s jedním odstrašujícím příkladem - určitě by vás napadli i další nevhodné kombinace…
9. Nevyužívání kanálů - jak jsem již psal dříve, sledování výkonnosti jednotlivých reklamních bannerů pomocí kanálů patří k základům správné optimalizace výkonu vašich stránek. Díky možnosti vytvoření až 200 kanálů můžete detailně sledovat každou reklamní jednotku a hrát si s pozicí reklamy, barevnými kombinacemi a různými formáty.
10. Snižování trafficu - bez lidí není pro blogy tak důlěžitá zpětná vazba a hlavně neexistuje návštěvník, který by se mohl ukliknout na nějakou tu reklamu. Proto vždy věnujte čas možnostem zvýšení vašeho trafficu, možnostem propagace vašich stránek, výměny odkazů nebo třeba zaregistrování do nejrůznějších žebříčků a toplistů. Berte vážně připomínky vašich čtenářů, pište pravidelně zajímavé a originální články, optimalizujte váš web pro vyhledávače. Prostým zkopírováním cizích článků nebo různými nelegálními SEO technikami (link farmy, MFA, redirecty, nelegální obsah atd.) jste na dobré cestě býti zabanováni z výsledků vyhledávačů a v takovém případě můžete začít radši rovnou úplně od začátku.
10. 1. 2007, 20:37 | optimalizace, Google AdSense | 7 komentářů
