Denis Yu je CEO firmy BlitzLocal.com, která se specializuje na lokální vyhledávání. Spolu s několika dalšími vybranými odborníky byl pozván na Google Spring Training - akci, která se konala pro ty největší zadavatele reklamy v americkém San Francisku.
Během tohoto setkání Google poodhalil účastníkům několik velice zajímavých zákulisních údajů a statistik. Kromě jídla a pití zadarmo byli přítomni i vedoucí sekcí Google Analytics, Google Classifieds, Search Insights a dalších.
Zde jsou tedy nejzajímavější údaje:
- celých 54% výdělků z obsahové sítě v Google Adsense pochází z pouhých 4 webů: MySpace, Yahoo, AOL a YouTube. Zbývajících 46% tvoří ony miliony uživatelů AdSense. Tyto 4 weby se ale podílejí pouze na 22% všech impresí.
- obsahová síť webů AdSense vede poněkud překvapivě k většímu počtu konverzí než reklamy zobrazované ve výsledcích vyhledávání.
- každou minutu je na YouTube nahráno 15 hodin videa. Podle počtu vyhledávání je YouTube také druhým největším vyhledávačem v USA. V poslední době zažívají obrovský boom sponzorované zprávy zobrazované během přehrávání videí. Pomocí YouTube Insights je možné opravdu detailně zacílit na návštěvníky a zvýšit tak šanci na vylepšení konverzí.
- 36% uživatelů vyhledávání, kteří spatřili Display Ad systému AdSense poté provedli další hledání. Obrazové reklamy jsou tak výhodné a velice efektivní pro brand building. S novým Display Ad Builderem je vytvoření takových reklam otázkou několika kliknutí.
- 30% lidí, kteří koukají v USA na televizi, jsou zároveň připojeni k internetu. Mohou tak ihned hledat produkt zmíněný v televizi. Při správném využití tohoto potenciálu mohou šikovní webmasteři velice rychle přijít k velkému množství trafficu a prokliků.
- v USA je k internetu připojeno 193 milionů lidí. Celých 64% má broadband. Průměrný Američan stráví na internetu 16 hodin týdně.
- přes nepopíratelný vliv hospodářské krize uvedlo celých 25% dotázaných firem, že utrácejí více peněz na online propagaci než dříve.
20. 5. 2009, 6:34 | Google AdSense, Propagace, obecné | 4 komentářů
Před pár lety jsem četl jakousi studii o tom, že návštěvník webových stránek se o setrvání nebo odchodu z určitého webu rozhoduje v prvních pár sekundách pobytu na takové stránce. Je to logické - když někdo poprvé přijde na nový web, nechce se mu zdržovat dlouhým zkoumáním jak to všechno funguje, ale podle designu a obsahu si udělá rychlý úsudek, zda se mu vyplatí na stránkách zůstat, nebo přejít na další.
Podobný přístup platí ještě mnohem více pro uživatele RSS čteček. Tam jde vyloženě a zaujetí na první pohled, využití originálního nadpisu, přidání chytlavého obrázku nebo videa, nebo další originální prvek. Pokud toto neuděláte, oko potenciálního návštěvníka už se pravděpodobně dávno přesunulo na úplně jiný RSS feed a k tomu vašemu se vrátí nejdříve při dalším updatu. Získání pozornosti je tak základním kamenem úspěchu na cestě za vyšší návštěvností.
Zde je několik metod, které se snažím aplikovat a které přinášejí zaručené výsledky
- Titulek - musí být výstižný, originální a mít tendenci zaujmout. Velice dobře fungují titulky obsahující třeba slovo nejlepší (”10 nejlepších způsobů k …”). Jelikož se titulek zobrazuje v RSS čtečkách, hlavičce webu a na dalších místech, je volba toho správného nadpisu opravdu důležitá.
- Krátké odstavce - rozčlenění textu na odstavce je další nutností. Člověk je od přírody líný tvor a tak se před jakýmkoliv delším textem značně ostýchá a dvakrát si rozmyslí, jestil se mu vyplatí takto “nepříjemný” článek číst. Rozdělení na krátké odstavce pak nejen zpřehledňuje, ale také dává jakýsi pocit odlehčenosti textu.
- Seznamy - velice dobrým prvkem pro strhnutí pozornosti jsou nejrůznější seznamy a jednoduché tabulky. Zvláště při použití s originální odrážkou se jedná o velice funkční prvek v zachycení pozornosti čtenářova oka.
- Citování - nový odstavec obsahující citát může být taktéž velice údernou zbraní. Pokud si ještě trochu vyhrajete s CSS a nastavíte takovému textu třeba speciální pozadí nebo trošku jiný font, máte úspěch zaručen.
- Různé barvy, fonty - tato metoda je poměrně riskantní, ale na některých webech funguje velice dobře. Přestože by vaše stránky měly mít jednotný styl a formát, použití mírně odlišného fontu, velikosti písma nebo dokonce barvy může být velice platné. Je zde ale opravdu důležité ono zvýraznění nepřehnat, aby se z vašich stránek nestaly barevné omalovánky.
Pokud se kamarádíte s Photoshopem, je velice snadné pomoci předchozím metodám nějakým zvláštním grafickým prvkem, ať už se jedná o onu zmiňovanou odrážku u seznamu nebo třeba originálním záhlavím tabulky. Hodně samozřejmě dělá také samotný design webu, ale to už je zase trochu jiná kapitola…
15. 10. 2007, 8:31 | Propagace | Žádné komentáře
Jelikož se poměrně často ocitám i na druhé strany barikády, na straně zadavatele reklamy, zveřejním následující text, který by vám měl pomoci zvýšit efektivitu vašich reklam, pokud jste v podobné pozici. Tento text byl rozeslán inzerentům českého reklamního systému eTarget, který si i přes značný rozmach Google AdSense drží pevné postavení na mnoha významných českých webech (namátkou třeba téměř všechny projekty Computer Pressu, iDnes.cz, Lidovky.cz, Aktualne.cz a další).
eTarget funguje docela podobně jako Google AdWords, nebo třeba Sklik od Seznamu. Ono také není až tak co vymýšlet, Google prostě stanovil určité zásady a metody a jak už to tak bývá, nikdo jiný s ničím lepším zatím nepřišel. Proto můžete tyto zásady celkem dobře použít i u jiných reklamních systémů.
Vytvořte si zdarma větší počet odkazů
Vytvořte si více odkazů, které budou přesněji popisovat vaše produkty na základě hledaných slov. Konkrétnější odkazy zvyšují prodej.
Příklad: Na hledané slovo „NÁBYTEK“ je vhodný odkaz ve znění „Široký sortiment nábytku pro kanceláře, domácnosti a hotely“, avšak pro hledané slovo „ŽIDLIČKA“ je vhodnější odkaz ve znění „Široký sortiment židliček v cenách už od 980,- Kč“
Uživatelé internetu hledají konkrétní odpovědi na své otázky, proto jsou inzerenti s přesnějšími odpověďmi na zadané požadavky úspěšnější. Systém ETARGET vám umožňuje tvorbu neomezeného
počtu odkazů bez dodatečných poplatků.
Hledané výrazy použijte v textu odkazu
Používejte hledané výrazy přímo v textu odkazu. Průměrně takovéto použití zvyšuje efektivitu o 35%. Příklad: Na hledané slovo „ŽIDLIČKA“ je vhodné zobrazit odkaz ve znění „Židličky od světových výrobců v cenách od 980,- Kč“. Pokud pro tento hledaný výraz zvolíte odkaz „Nabízíme značkový nábytek“, sníží se jeho efektivita a ztrácíte tak nové zákazníky.
Systém ETARGET umožňuje dynamickou tvorbu odkazů, takže pokud plánujete inzerovat na více než 300 slov, kontaktujte nás prosím, rádi vám pomůžeme se zjednodušením správy odkazů. Uvádějte v odkazu lokalitu, ve které podnikáte
Jestliže je působení vašeho podnikání vymezeno určitou lokalitou, informujte o tom zájemce o vaše produkty předem. Vytvořte také více odkazů pro lokální hledání. Tímto snížíte náklady na reklamu, protože vaši stránku nenavštíví zájemci z iných lokalit. Atraktivitu vašich odkazů zvýšíte také tím, že uživatelé upřednostňují dodavatele ze svého města nebo kraje.
Příklad: Máte prodejnu s nábytkem v Plzni a Olomouci. Na vyhledávaný výraz „NÁBYTEK PLZEŇ“ použijte odkaz „Dům nábytku Plzeň“, zatímco pro vyhledávání „NÁBYTEK OLOMOUC“ použijte znění odkazu „Dům nábytku Olomouc“. Takto formulovaný odkaz může zvýšit efektivitu reklamy až o 50%. Zohledňujte konkurenci
Při tvorbě odkazů si pozorně přečtěte odkazy Vašich konkurentů a formulujte vlastní odkazy tak, aby sa odlišovaly od ostatních. Nabídněte klientům takové výhody, které nenabízejí jiní.
Zadejte si zdarma více klíčových slov
Úspěšné kampaně si žádají od zadavatele věnovat pozornost výběru klíčových slov, jelikož každý uživatel na internetu hledá zboží a služby prostřednictvím jiných slov. Úspěšnějším je ten inzerent, který lépe zná svého zákazníka (jeho zvyky, jazyk který používá apod.)
Příklad: Nákup židliček do kanceláře začíná hledáním možných dodavatelů na internetu. Zákazník může hledat např. židlička, židličky, nábytek, zařízení kanceláře, křeslo, kancelářský nábytek, prodej nábytku Olomouc, dům nábytku, prodej židliček anebo sedačka.
Běžná úspěšná kampaň v systému ETARGET obsahuje více než 250 slov, ty nejúspěšnější přesáhnou 2000 slov.
Zadáním většího počtu klíčových slov zvyšujete cílenost vaší reklamy, přivádíte na vaši stránku více zákazníků a snižujete náklady na takovouto reklamu (na specifická slova je nižší konkurence, proto je cena nižší). Více než polovina vyhledávání má 2 a více slov.
Směrujte správně vaše návštěvníky
Uživatelé internetu jsou pohodlní a při hledání informací nechtějí procházet celou web stránku. Z tohoto důvodu směrujte návštěvníky přes odkazy přímo na podstránky, které prezentují hledaný produkt.
Příklad: Při hledání slova „ŽIDLIČKY“ směrujte zákazníky na stránku www.ABCnabytek.cz/zidlicky , na které najdou informace o hledaném produktu, a nikoliv na stránku www.ABCnabytek.cz , na které je prezentovaný celý sortiment společnosti.
Takovéto směrování zvyšuje úspěšnost prodeje prostřednictvím web stránky 2 až 3 krát, jelikož při každém prokliknutí můžete ztratit až 30% návštěvníků, kteří stránku zavřou.
Inzerujte nepřetržitě
Analýza chování uživatelů internetu prokázala, že si často pamatují cestu, kterou se dostali na zajímavou web stránku, ale nepamatují si její název. Z tohoto důvodu doporučujeme inzerovat nepřetržitě, aby vaši web stránku našel i zákazník, který si ji vyhledal a navštívil před časem, avšak nakupovat se rozhodl až dnes.
Přistupujte individuálně k ceně slov
Vyberte si ta klíčová slova a klíčové výrazy, které podle vás nejpřesněji vystihují váš produkt a zvyšte cenu na tato slova tak, abyste byli před vaší konkurencí. Takovým způsobem maximalizujete počet zákazníků získaných z internetu. Taktéž nezapomínejte na všeobecné odkazy, které vám umožní rozšířit zásah vaší reklamy. I u všeobecných odkazů vyšší cena znamená více zobrazení a více oslovených uživatelů internetu.
Kontrolujte své náklady
Nastavte si, kolik jste ochotni maximálně v systému ETARGET proinzerovat za měsíc. Tímto nastavením získáte kontrolu nad tím, kolik vás bude reklama stát. Nestane se vám, že by se kredit vyčerpal dříve, než byste chtěli. Měsíční limit si můžete nastavit po nalogování do systému v sekci Nastavení/ Finanční limit odkazů.
12. 4. 2007, 15:53 | Propagace | 2 komentářů