Mnoho začínajících blogerů se často trápí otázkou, kdy je ten správný čas pro nasazení reklamních bannerů na jejich stránky. Zatímco u nás to není až tak ožehavé téma, v zahraničí se můžete stát internetovou hvězdou docela snadno a nečekaně, a tak se nad tímto problémem vyplatí trošku zauvažovat. Existují v zásadě dva přístupy - nasazení reklam hned od začátku vašich stránek, nebo jejich pozdější přidání v momentě, kdy už blog dosáhl slušné návštěvnosti a vytvořil kolem sebe komunitu stálých návštěvníků.
Reklama po česku - co nejvíc a nejdřív
Převažující přístup majitelů webů u nás v ČR je metoda první, kdy se reklama objevuje hned od počátku webu. Já osobně se k tomuto přístupu také kloním, má to ale několik háčků. Nasazení reklamy by mělo proběhnout až v momentě, kdy máte na vašich stránkách určité množství obsahu a článků. Není nic otravnějšího než čerstvý blog s jedním příspěvkem ve stylu “Tak jsem to konečně rozjel, čekejte nečekané” a třemi megabannery kolem dokola. Takovýto příspěvek je ve většině případů i příspěvkem posledním a pozitivní ohlasy u čtenářů zaručeně nevzbudíte.
Když ale na web nejdříve přidáte tři zajímavé a relativně obsáhlé články a budete se držet pravidelných aktualizací, určitá forma reklamy je více než přijatelná a může být i vhodným doplňkem obsahu (třeba v případě kontextuálních textových odkazů). Přidání reklamy hned od startu vám také usnadní život v tom smyslu, že nebudete muset později měnit design a implementovat ony reklamní bloky.
Nejdřív traffic, pak peníze
Druhý přístup je méně obvyklý, mnoho převážně zahraničních blogerů ho ale stále používá. Taktika přidání reklamy v okamžiku, kdy se vaše stránky stanou populárními je mnohem více logická: dokavaď nemáte nějaké ty stovky čtenářů, výdělky z reklamy jsou víceméně nulové a tak není důvod čtenáře zbytečně zatěžovat. Těžko vás také bude kontaktovat nějaký inzerent, když uvidí, že váš blog se dosud nedostal přes pár IP za den a komentáře u příspěvků zejí prázdnotou.
Mnoho webmasterů se také obává toho, že příliš mnoho reklamy jim odradí návštěvníky. Tento mýtus byl již mnohokrát překonán a nejznámější světové blogy jsou toho důkazem - schválně si spočítejte, kolik reklam najdete třeba na webu TMZ.com, což je americký blog o celebritách. Když máte dostatek kvalitního obsahu, pravidelné aktualizace a pořádnou uživatelskou základnu, nějaká ta reklama navíc prostě nikoho nezabije. Samozřejmě se nesmí jednat o nějak extrémně otravné rozbalovací flashové hříčky přes celou stránku nebo 5 popup oken, ale vhodně implementované a kontextově odpovídající reklamy.
14. 10. 2007, 8:48 | Rozjíždíme blog | 2 komentářů
Jednou z nejdrůležitějších věcí před spuštěním nějakého blogu je důkladné promyšlení téma, o kterém hodláte psát. Znít to asi jako pouhá fráze, ale věřte, že díky správnému rozhodnutí se můžete stát buď velice úspěšným bloggerem, nebo také velice rychle skončit v propadlišti internetových dějin. Detailněji jsem tuto myšlenku spolu s dalšími činnostmi, které je dobré promyslet před spuštěním blogu, prezentoval v tomto starším článku.
Každý zkušenejší majitel weblogu vám řekne, že je třeba držet krok s vývojem ve vašem oboru. Píšete-li o mobilních telefonech, ignorování zprávy o uvedení iPhone na trh by bylo opravdu trestuhodné. Stejně tak stránky o počítačových hrách prostě musí uvádět informace o demoverzích hlavních herních titulů, protože na ně čekají tisíce hráčů. Když ale žádný specifický obor nebo zaměření nemáte, je na čase vyhledat to zaručeně pravé téma: a právě tady vám může královsky pomoci aplikace Google Trends.
Google navíc v posledních dnech provedl jednu zásadní změnu: výsledky jsou nyní aktualizovány každý den, a ne pouze jednou za měsíc, jak tomu bylo dříve. Můžete si tak s mnohem větší přesností prohlédnout denní trendy ve vyhledávání, s přehlednými grafy i geografickým rozložením popularity. Tak třeba pro dnešek Google Trends zobrazuje termín “Baltimore Marathon” jako nejprogresivnější. Výsledky v Google Trends jsou většinou založeny na nějakých celosvětových událostech, katastrofách nebo kulturních akcích, lze ale vysledovat i určité dlouhodobé trendy.
Já jsem podle Google Trends založil již několik webů. Přestože se nejedná o nějaké trháky, svůj okamžik slávy si určitě vydobily a doteď se drží na předních příčkách výsledků ve vyhledávačích, s poměrně stálým počtem návštěvníků prakticky bez práce. Pokud používáte službu personalizované homepage iGoogle, můžete si Hot Trends přidat i sem pomocí speciálního gadgetu. Určitě se vyplatí čas od času na tuto stránku podívat, ať už pro inspiraci nebo jenom zjištění, co zrovna “frčí”.
13. 10. 2007, 18:46 | Rozjíždíme blog | Žádné komentáře
Jestli se chystáte rozjet nějaký ten blog, nebo už nějaký provozujete, neměli byste rozhodně podceňovat jednu věc. Bez RSS feedu dnes nemůže žádný pořádný weblog vůbec fungovat. Díky této možnosti mají vaši čtenáři unikátní možnost sledovat krátký výpis posledních článků na vašem blogu, a i bez fyzického navštívení samotného webu mohou usoudit, zda si daný článek přečíst nebo ne.
V dnešní době exituje velké množství RSS klientů, stejně jako webových agregátorů. Nebudu je zde nyní rozebírat, každý určitě máte svojí oblíbenou RSS čtečku nebo se vám zobrazuje seznam posledních článků na nějakém webu. Při poslední větší aktualizaci zahrnul tuto možnost na svojí homepage i největší český portál Seznam a mnoho lidí tuto službu určitě s radostí uvítalo - i já mám Seznam jako homepage a pod hlavičkou přidáno několik nejčtenějších webů, respektive jejich RSS kanálů.
Přítomnost RSS kanálu na vašem blogu může být hlavně v začátcích opravdu zásadní. Pokud vytvoříte nový weblog, který ještě nedostává moc odkazů z vyhledávačů nebo z ostatních webů, je psání zajímavých článků jediným opravdu funkčním způsobem jak přilákat čtenáře. Bez obsahu to prostě nejde, a u weblogů to platí zvláště. Zmiňoval jsem to již v článku “Ještě než začnete blogovat” a připomenu to opět: váš návštěvník si na web zvykne chodit pouze v případě, že na něm bude pravidelně nacházet něco zajímavého. Pokud napíšete jeden článek za měsíc, moc pravidelných čtenářů asi nezískáte.
Díky RSS lze ale i na nový weblog přilákat slušné množství lidí. Nejdříve je samozřejmě nutné připravit podmínky pro nějaký ten efekt napsání nového článku - to znamená dostatečně zviditelnit váš RSS kanál, přidat ho do různých webových čteček a agregátorů. Pokud se vše povede, může pak efekt napsání nového článku vypadat například jako na následujícím grafu. Ten pochází z jednoho z prvních dnů po spuštění Úspěšného blogu, kdy již existovalo určité množství čtenářů a webů, které zaindexovaly místní RSS. Aktualizace pak vyvolala doslova lavinu nových čtenářů…
Jak toho využít?
Používání RSS kanálu má ale i své nevýhody. Tou hlavní je fakt, že čtenář používající RSS namísto běžného navštěvování webu a kontroly nových článků nebo komentářů prostě jenom zapne jakýsi program a ten mu ukáže jestli přibylo něco nového. To je na jednu stranu hodně praktické, ale z pohledu zpeněžení blogu dost nešťastné. Takový čtenář totiž nemůže eventuálně kliknout na nějakou tu reklamu, které by ho mohla zaujmout při běžné kontrole webu.
Nic ale není tak špatné jak to vypadá na první pohled, a to je i tento případ. Několik chytrých hlav přišlo na zajímavou myšlenku přidat reklamy i do RSS kanálu. Technicky to není nic náročného: zobrazí se vám třeba 5 nadpisů článku na nějakém webu s několika prvními větami a pak se do RSS zařadí reklama. Stejný formát, stejný nadpis, akorát vás po kliknutí nepřesměruje na daný web, ale na stránku zadavatele reklamy. V RSS pak může klidně následovat zbýbvajících 5 položek.
V zahraničí je již tento model díky několika společnostem poměrně běžný, i když ho používají spíše menší weblogy. U nás jsem nenarazil na jediný RSS feed, který by podobnou věc praktikoval, a asi to tak ještě chvíli zůstane. Nebyl by to ale Google s jeho AdSense, aby nepronikl také do této oblasti. V současné době tak probíhá beta testování vkládání reklam do RSS kanálů.
Funguje to úplně stejně jako běžné reklamní bloky AdSense, prostě se na základě obsahu webu (resp. RSS kanálu) zobrazí kontextově příbuzná reklama. Z kliknutí na takovou položku pak majitel RSS kanálu získává tradiční provizi z AdSense. Zní to zajímavě, co říkáte? Momentálně však Google již nepřibírá žádné další betatestery a přesné datum nasazení této možnosti pro všechny uživatele AdSense také není známo. Bude se ale nesporně jednat o další zajímavou možnost zpeněžení vašeho zajisté kvalitního webového obsahu…
8. 1. 2007, 13:55 | obecné, Rozjíždíme blog, Google AdSense | 13 komentářů
Mírně se teď odkloním od Google AdSense a pokusím se vám dát pár základních rád, které byste měli využít ještě před tím, než vůbec začnete psát nebo vytvářet nějaký blog.
Naplánování si celého blogu dopředu vám totiž může ušetřit pěknou řádku starostí a eventuálních problémů. Je zde totiž mnoho faktorů, které byste si měli vyjasnit ještě před tím než se vůbec začnete poohlížet po nějakém tom blogovacím systému nebo službě. Zatímco někteří nadšenci se prostě do blogování vrhnou hlava nehlava, vy byste si měli nejdříve věci trošku rozmyslet. Pokud tedy nehodláte skončit jako jeden z milionů neaktivních, nenavštěvovaných a mrtvých projektů v moři internetu.
Následující tři tipy jsou pouze tím zákadním, nad čím byste se měli chvilku pozastavit. Ve hře je mnohem více faktorů, ale ty už se tak nějak odvodí od samostatného průběhu.
1. Zaměření blogu
Toto je zdaleka nejdůležitější věc, kterou byste si před napsáním prvního článku měli dobře rozmyslet. Jakkoliv to může vypadat reálné, psát o všem se prostě nedá. Musíte si vybrat nějaké zaměření, nějaké téma. A u tohoto tématu byste měli v průběhu psaní blogu zůstat, nebo ho maximálně nepatrně rozšiřovat.
Témat je spousta. Můžete psát o hrách, o počítačích, o fotografování, o květinách. To je jedna z výhod blogů, můžete psát téměř o čemkoliv. A pokud to budete dělat dobře, vždy se najde nějaký ten zájemce, který se bude rád na váš blog vracet a číst vaše příspěvky. Ale měli byste u tohoto oboru zůstat.
Není nic horšího než po ročním blogování o mobilních telefonech začít najednou psát o tom jak si skvěle zařizujete nový byt. Většina technicky založených jedinců nemá žádný zájem o takovéto informace a o daném oboru nic neví. Samozřejmě, můžete psaní proložit jedním příspěvkem o tom jak skvělý jste si pořídili krb, ale stále byste měli zůstat u toho jednoho tématu.
Jestli vás nebaví psát o nějakém konkrétním oboru nebo nemáte dostatečné znalosti o určité problematice, můžete psát klidně i o všedním životě. Takovéto rozhodnutí ale potřebuje něco navíc, nějaký ten bonus, přidanou hodnotu. Téměř nikoho totiž nezajímá kolik jste si včera koupili rohlíků nebo jak strašně otravný byl dnešní den v práci. Tou užitnou hodnotou myslím buď nějaký zvláštní styl psaní, vytříbený jazyk nebo prostě něco jiného čím zaujmete. Pamatujte, že konkurence je veliká a hlavně v začátcích není až tak snadné získat svoje publikum.
Měli byste si také vybrat takové téma, o kterém se dá dobře psát. Existují obory o kterých můžete psát víceméně neustále, každý den, pořád něco nového a stejně se vám nepovede probrat se k jádru problematiky. Druhým extrémem je úzce specializované téma, o kterém se dá napsat pár článků. Následně zjistíte, že jste již pokryli celou problematiku tohoto oboru a dál se nedá nic vymyslet. Ani jedna z těchto dvou voleb není ideální, měli byste si tedy vybrat něco mezi.
A hlavně by vás psaní mělo bavit. Věřte tomu, že počáteční nadšení jednoho večera opadne, a z vaší radosti se postupně stane spíše povinnost. Nápady musí prostě jednou dojít a vy budete mít chuť se vším prásknout. V takové chvíli je opravdu dobré zvážit, co vám blogování přináší, proč to vlastně děláte. A buď něco pořádně překopat, vykašlat se na to, nebo začít úplně odznova. Se správnou volbou tématu a jeho šířky byste se však k tomuto okamžiku měli dostat až po opravdu dlouhé době.
2. Nadšení a energie
Druhým důležitým elementem hodným chvilky zamyšlení před startem vlastního blogu je vaše nadšení a energie. K tomuto už jsem se okrajově dostal v předchozím bodu - není ale nic horšího, než po pár dnech blogování zjistit, že vás to vlastně vůbec nebaví a děláte to spíše z nějakého donucení nebo falešného přesvědčení.
V takových situacích se nemá cenu nutit nebo nějak přemlouvat - čtenáře to mimochodem většinou poznají na kvalitě článků sami. Z vašich příspěvků by mělo přímo sršet nadšení a chuť psát. Měli byste psát s radostí, s očekáváním zajímavých komentářů, se zamyšlením nad daným tématem. Toho se dá nejlépe dosáhnout v případě že vás dané téma zajímá i v životě skutečném. Hrajete rádi tenis? Proč nezaložit blog o tenise: profily hráčů, výsledky turnajů, techniky hry, vaše vlastní úspěchy. Těch možností je opravdu mnoho, chce to jenom zkusit.
Naopak výběrem tématu o kterém téměř nic nevíte, respektive které vás až tolik nezajímá dojdete velice rychle k únavě z psaní a nový blog asi nebude mít dlouhé trvání. Nevěště hlavu, podle posledních průzkumů takhle končí přes 80% všech blogů, ale vy přece chcete být v těch zbývajících 20%! Dobrá volba tématu tedy souvisí i s tímto bodem.
V českých podmínkách to může vyznít sice trošku zvláště, ale zkuste si schválně položit následující otázky:
- Dokážete si sami sebe představit jak píšete stejný blog za 2 roky?
- Je pro téma o kterém chcete psát dostatečně atraktivní?
- Chtěli byste být povážování za experte nebo alespoň odborníka v daném tématu?
Pokud na tyto otázky odpovíte ano, pak jste na správně cestě k úspěšnému blogu. Pamatujte si, že vybudovat populární a navštěvovaný weblog je dlouhodobá záležitost, ne akce na dva týdny. Většina populárních blogů funguje několik let a svojí popularitu začali razantněji zvyšovat například až po 12 měsících provozu. Vytvoření populárního webu opravdu není chvilková záležitost - a bude vás pravděpodobně stát dost práce a úsilí. Ale pokud je to právě to, co chcete dělat, čemu chcete zasvětit svůj volný čas (a později třeba i svůj život - mnoho bloggerů získalo díky svým stránkám zajímavou nabídku práce nebo je to v dalším životě výrazně ovlivnilo), jste pravděpodobně na správné cestě.
3. Čas
Nakonec další velice důležitá položka - množství času, které jste ochotni psaní blogu zasvětit. Blogy, tak jak je v dnešní podobě známe, jsou v naprostě většině případů pravidelně aktualizovány. To je dělá zajímavý, proto se na ně návštěvníci vrací.
Pokud spustíte nový blog, kam budete psát každý den jeden nový příspěvek, návštěvníci si zvyknou na takovýto web chodit a budou i do budoucna očekávat pravidelné aktualizace. Když pak najednou přestanete psát, budou chvíli chodit stále. Po týdnu, kdy se bez nějakého ohlášení neobjeví žádný nový příspěvek už jim to přijde divné. Po dvou týdnech si pravděpodobně řeknou že jste se na psaní vykašlali, a když nenapíšete měsíc nic nového, velice pravděpodobně si vás smažou ze záložek a v životě už na blog nevkročí.
Volba frekvence aktualizací je velice významná - na začátku je to celkem jedno, ale v průběhu času až se blog trošku zaběhne byste měli zůstat u stálé frekvence. Je celkem jedno jestli to jsou 4 články za den nebo jeden krátký ale zajímavý příspěvek během 5 dnů, ale vaše publikum si prostě na tento interval zvykne a bude očekávat pokračování.
Psaní blogu je alespoň v podobě jaké to znám já docela náročná záležitost. Napsání zajímavého článku prostě nějaký ten čas vezme, a pokud chcete psát pravidelněji, nějakou tu hodinku denně může zabrat. Proto je dobré objektivně zvážit, zda tento čas máte a zda byste ho nemohli využít nějak lépe.
Pokud rozjíždítě jeden blog, dá se ta situace ještě celkem ustát. V případě že ale spustítě více stránek najednou, nebo si prostě nějaký ten nový blog přiberete k běžícímu projektu, můžete se dostat do nepříjemných časových problémů, které se pak musí logicky odrazit někde jinde. Vždy si pamatujte, že skutečný život je pořád mnohem důležitější než ten virtuální…
29. 12. 2006, 21:56 | Rozjíždíme blog | 11 komentářů