Fenomén jménem MFA - Made For AdSense2.January
Určitě se vám to už také stalo. Hledáte něco přes Google a ve sloupečku na pravé straně nebo přímo pod vyhledávacím okénkem se objeví několik placených odkazů přesně odpovídajícímu vašemu dotazu. Kliknete tedy na takový odkaz a dostáváte se na novou stránku. Bohužel, na této stránce není téměř nic. Tedy, téměř nic až na velice výrazný reklamní blok AdSense.
Můžete se tedy zkusit vrátit zpátky a zkusit další placený odkaz zacílený přímo na váš dotaz. Dostáváte se ale opět pouze na velice podobnou stránku - nevýrazné logo, krátký úryvek textu a několik reklamních bannerů AdSense zabírajících téměř celou stránku. A tak teda zkusíte na jeden z odkazů kliknout. Gratuluji, právě jste příspěli nejspíše nějakému indickému “podvodníkovi” několika centy (v horším případě dolary) na večeři.
Made For AdSense - vytvořeno pro AdSense
Pro takovéto stránky se za několik let existence programu AdSense vžilo označení MFA - anglická zkratka výrazu Made For AdSense. Do češtiny by se dalo toto označení přeložit asi jako “vytvořeno pro AdSense”. Takovýmto výrazem se označuje každý web, jehož hlavním úkolem je přesvědčit návštěvníka ke kliknutí na reklamu. Na takovém webu v naprosté většině případů nemůžete nijak reagovat na obsah, přidat komentář, ba co víc, často si nemůžete ani nic přečíst.
Hranice mezi webem označeným jako MFA a běžnou stránkou je často velice tenká. Každý webmaster přeci chce dosáhnout co největšího množství prokliků a tím pádem i vyšší odměny. Hlavním rozdíl tak bývá samotný obsah stránky - běžný web totiž vždy přináší nějaké informace, kvůli kterým na ně přichází návštěvníci například z vyhledávačů nebo z jiného webu. Reklamy jsou pouze doplňkem obsahu. U MFA webů naopak dominují reklamy a žádný obsah víceméně neexistuje - a když už, je nezajímavý a často ukradený z jiného webu.
Proč to lidé dělají?
Odpověď na tuto otázku je naprosto jasná - pro zvýšení zisků z AdSense. Naprostá většina běžných uživatelů totiž stále ani netuší že existuje nějaké služba Google AdSense, a že sbíráním kliknutí z několika MFA webů se dá i docela slušně uživit. Takový běžný návštěvník prostě hledá nějakou informaci, ale místo na běžnou stránku se dostane na MFA web. Díky převaze reklam a výraznému vyčlenění od zbytku stránky se najde obrovské množství lidí, kteří na “ten modrý odkaz” kliknou ve snaze najít odpověď na svojí otázku.
Tak jako je tomu u AdSense dostává webmaster odměnu za každý proklik. A nejzajímavější je, že v naprostém případě ne malou. Zatímco běžně prokliky mohou vynášet vlastníkovi reklamního prostoru například 10 centů, u Made For AdSense webů to může být klidně jeden dolar nebo i více za kliknutí. Spolu s kombinací obrovského množství těchto webů, masivního spamování diskuzí, komentářů a konečně i placených reklam se těch pár dolarů snadno vynásobí třeba stovkou denně a už se jedná o zajímavý business.
Speciální klíčová slova
Určitě vám vrtá hlavou, jakým způsobem dosahují majitelé takovýchto podvodných webů vysoké odměny za jedno kliknutí. Odpovědí jsou speciální klíčová slova. V AdSense totiž existují určité obory, ve kterých jsou zadavetelé reklamy ochotni zaplatit za jedno kliknutí třeba i několik dolarů. V extrémních případech i několik desítek dolarů. A právě na taková klíčová slova většina chytřejších majitelů MFA webů míří.
Zatímco některá klíčová slova svojí cenu za proklik dost výrazně mění, jsou tady i stabilní spojení, která se trvale drží vysoko. Příkladem mohou být třeba právníci, půjčovny aut, firmy nabízející životní pojištění, hypotéky, náročné lékařské nebo chirurgické zákroky a tak dále. Ve zkratce: obory ve kterých může potenciální zákazník přinést obrovský zisk.
Prostým překopírováním vhodného odstavečku textu nebo slovního spojení z nějakého cizího webu (čímž samozřejmě majitel webu porušuje autorské právo) se mnohokrát povede zacílit na ty správné a vysoce výnosné reklamy. Pak už stačí nalákat nevinné ovečky - návštěvníky a dolarová show může začít.
Jak získávají traffic?
Bez návštěvníků by celý tento systém nemohl fungovat. Pokud prostě nemáte dostatečný traffic, není kdo by na políčené reklamy klikal a celé je to k ničemu. Většina majitelů MFA stránek ale umí získat poměrně solidní příval “čtenářů”. Používají k tomu však značně kontroverzní taktiky.
Takovým běžným a asi nejvíce rozšířeným způsobem je komentářový spam. Určitě to znáte, robot nebo i člověk vloží komentář s pochvalou webu a pěti odkazy na pochybné stránky. V lepším případě. V tom horším vás ani nepochválí a zaspamuje pár stovkami odkazů na různé stránky. V poslední době je dost běžné vidět podobné otravné reklamy i na diskuzních fórech a různých komunitních portálech.
Poněkud více funkční metodou je inzerování v AdWords nebo nějakém jiném reklamním programu. Majitel MFA webu prostě zadá kampaň s pár stovkami klíčových slov, a když bude někdo daný výraz hledat, reklama se mu zobrazí a on na ní eventuálně klikne. Tím trikem je, že zadavetel reklamy za ní zaplatí jenom pár centů, zatímco za jedno kliknutí na reklamu na svém webu dostane třeba zmíněný dolar. Tím se vykompenzují i návštěvníci, kteří okno s MFA reklamou zavřou nebo na banner nekliknou. I tak ale může majitel MFA webu dosáhnout CTR třeba kolem 35%.
Poslední dobou je možné vidět hlavně u nás i řadu grafických bannerů, které směřují na MFA weby. Jejich společným znakem je často text “Find interesting articles about XXXXX”. Za X si pak dosaďte nejrůznější klíčová slova, která mají vysokou cenu za jedno kliknutí. Takováto propagace vyjde levněji než přímo inzerování s AdWords, má také ale nižší procento konverzí.
Myslím že princip MFA webů jsem již poodkryl dostatečně - nejlépe se ale všechno chápe na příkladech, a proto zde dám takovou nepatrnou ukázku jednoho MFA webu. Nebudu ale odkazovat na konrétní stránky a dávat tak možnost výdělků nějakému podvodníkovi, postačí obrázek. Shodým znakem je často doména .info obykle obsahující slovo topsites s určitým číslem, například 8-topsites. Pokud narazíte na takový web, máte obrovskou pravděpodobnost, že se jedná o MFA.
Co na to Google
Toto je zásadní problém MFA webů: Google se totiž k jejich existenci staví dost laxně - víceméně neexistuje téměř žádný případ MFA webu, který by byl zabanován. Přestože se jedná o jasné porušení pravidel AdSense a pololegální činnost. Postoj Googlu ale musíme chápat i z té druhé strany: jedná se totiž o slušný přísun peněz, z kterých si Google bere nějaké to procento a tak na podobných webech vlastně také vydělává.
Existují sice algoritmy, které detekují takzvaný “click fraud”, tedy podvodná kliknutí na reklamy, ale jejich účinnost je stále mizivá. Google sice vyplatí inzerentům zpátky nějaké to malé procento peněz zaplacených za prokliky na podvodných webech, pořád to ale nevede k jejich eliminaci a odstranění těchto webů z výsledků vyhledávání.
Přítomností MFA webů pak nejvíce trpí asi ostatní zadavatelé reklamy. Místo placení za získání kvalitního návštěvníka pouze vyhazují peníze za účelem obohacení někoho jiného. U některých výrazů je množství MFA webů tak obrovské, že je dokonce obtížné najít nějaký plnohodnotný zdroj informací. Určitě se vám to také již stalo, zadali jste nějaký výraz a prvních třeba 5 odkazů ve výsledcích byly pouze weby obsahující bannery AdSense a nespočet vyskakujících reklam.
MFA v České republice
Přítomností MFA reklam ale můžete trpět i vy, jako majitel reklamního prostoru. Pokud máte totiž na vaší stránce dva až tři větší reklamní bloky AdSense, je dost možné že se v tom druhém nebo třetím objeví nějaký ten odkaz na MFA web, za který dostanete pár mizivých centů. Ochrany jsou dvě - použití filtru konkurenčních reklam nebo odstranění třetího či druhého reklamního bloku. K oběma metodám se ještě chystám napsat samostatný článek.
V ČR jsem zatím nenarazil na žádný MFA web. Je to dáno relativně krátkou dobou, po kterou zde AdSense funguje, a zároveň také nevýhodností podobného konání na našem trhu díky nedostatečnému množství zadavatelů reklamy. Postupem doby se ale určitě najde nějaký podvodníček, který zkusí této možnost zneužít a nahrabat si trochu peněz…
Pavel
3. 1. 2007 v 6.52
A tyto stránky nejsou částečně Made for Adsense?
- doména info
- místo menu adsense
Tuším, že podle pravidel můžou být na stránce jen tři kody. Na této jsem napočítal 4…
llook
3. 1. 2007 v 8.20
Tenhle web nabízí originální a užitečný obsah, to MFA nedělají. Koukni na pár webů z top 30 na adsblacklist.com - tak vypadají MFA.
Jinak já počítám tři reklamní bloky, plus jeden link unit (ty odkazy pod hlavičkou stránky) a jedno “Nechte své stránky vydělávat”. A tak to je v pořádku.
Anonymous
3. 1. 2007 v 8.32
takovym strankam se rika taky content rich doorways. ale nenazyval bych tvurce podvodniky, ale spise spekulanty.
postoj googlu do jiste miry chapu. preci jenom lidi neklikaji nahodne, takze pokud je tvurce takoveto stranky schopen na ni dostat traffic, tak je porad nejaka pravdepodobnost, ze kdyz navstevnik klikne na textovou reklamu, tak ho alespon trochu zajima.
ani termin click fraud bych nepouzival.
podivejte se napr. na dogpile.com, ktery zobrazuje placene i normalni vysledky z vice vyhledavacu. na termin “car insurance” se mi v normalnich vysledcich zobrazi 15 reklam z prvnich dvaceti vysledku…
Michal Janák
3. 1. 2007 v 9.13
O jakém AdSense to mluvíte? V Adblocku mám googlesyndication.com a MFA stránku poznám snadno - není na ní žádný obsah.
Mimochodem - na jednom českém fotkohodnotícím webu, kde se při prohlížení fotek kliká next next next… se cca každý pátý klik objeví na místě, kde bylo předtím next, reklama adsense. Proto pak člověk kliká next next next adsense a tak dokola. To se musí peníze hrnout! Kde se dá takovýhle podvod Googlu hlásit (udat, prásknout..)? Za to musí dostat doživotní ban!
Richi
3. 1. 2007 v 9.22
V ČR zatím “jenom” začali blogeři blogovat jak o život a zakládat nové blogy o AdSense, že? :-))
xxx
3. 1. 2007 v 10.30
Prečo, kurva, indickému?
Hannes
3. 1. 2007 v 10.45
2 xxx: protoze obrovske mnozstvi spammeru a majitelu MFA webu pochazi prave z Indie
2 Pavel: jak jsem psal v jednom z prvnich clanku, dovolene jsou 3 reklamni bloky a jeden link unit - to nikde na tomto webu prekrocene neni.
Vincent
3. 1. 2007 v 11.40
Richi: Souhlasim s tebou, ale nesmeji se. Abych pravdu rekl, zacina me to pekne srat.
Petr
3. 1. 2007 v 14.40
V čem je to pololegální? Krom toho není vůbec pravda, že uživatel na takových webech najde jen nerelevanntí odkaz - samotné reklamy jsou relevantní a návštěvník se tak dostane na stránky inzerenta. Nebo říkáte, že samotné reklamy jsou nerelevantní? Aby jste nedostal ban za to, že urážíte produkt google
mObil
3. 1. 2007 v 23.44
To Petr: Ono je otázka, zda můžou být ty reklamy relevantní, když stránka neobsahuje nic jiného než je. To se pak špatně určuje téma stránky.
Mark
5. 1. 2007 v 18.13
Musím vám povedať, že doteraz sa mi nestalo aby na MFA boli nerelevantne reklamy, tý čo “tvoria”
MFA niesu žiadny hlupáci. Ak si zaplatia reklamu na antispyware a človek na nich klikne, musí sa na ich MFA zobrazovať predsa reklama na antispyware, nie? Ale zaujímalo by ma ako to robia, je to asi tým že adsense určuje reklamy nie podľa textu ,ale podľa meta tagov.
Dominik
10. 1. 2007 v 12.08
Jak vydělat přes MFA velké peníze?
{ censored }
Jarek
10. 1. 2007 v 14.31
No a proč té informaci nedáte taky nějakou vlastní přidanou hodnotu a nepopíšete vlastním článkem o co jde, pro ty co nemají čas, nebo neumí anglicky?
…
Když už teda spamujete cizí blogy (jinak se odkaz na svůj blog s pouhým odkazem ani nedá nazvat
Dominik
10. 1. 2007 v 15.01
Sorry nepočítal jsem, že někdo neumí anglicky. To video a to , co John Reese říká mluví za sebe…