Jaké je “dobré” CTR v AdSense?30.December
Je tady další pokračování cyklu nejčastěji kladených otázek nových uživatelů Google AdSense. V předchozích článcích jste si mohli přečíst Jak často aktualizuje AdSense statistiky a Kolik lze vydělat za jedno kliknutí na reklamu.
Další z velice častých otázek začínajících uživatelů je Kolik procent je v AdSense dobré CTR. CTR se rozumí Click Through Rate, aneb míra prokliku na vaší stránce (viz. slovníček). Toto číslo udává kolik procent vašich návštěvníků klikne při procházení webu na reklamní blok a přinese vám tak nějakou provizi.
Na začátek by asi bylo dobré říct, že odhalování přesné míry vašeho CTR je v rozporu s pravidly služby AdSense. Můžete sice zveřejňovat celkový výdělek, ale konrétní čísla CTR by měla zůstat utajena. Budeme se tak omezovat pouze na hodnoty zaokrouhlené v procentech, které by nám měly pro účely tohoto článku stačit.
Není vejce jako vejce…
Základní problém při odpovědi na tuto otázku se naskýtá hned v úvodu. Každý blog, nebo web je totiž zcela unikátní, jedinečný. Z tohoto důvodu je téměř nemožné porovnávat míru prokliku mezi jednotlivými blogy nebo projekty (stejně jako všechny ostatní statistiky AdSense). Míra CTR je totiž ovlivněna obrovským množstvím faktorů, které se budou ve většině případů diametrálně lišit. To pak snadno způsobí rozdílné CTR i u relativně podobných webů.
Zde je seznam faktorů ovlivňujících CTR, zároveň odpovídající na otázku proč je takový problém porovnávat tyo hodnoty u více webů:
CTR se odlišuje podle tématu - toto je asi nejdůležitější poznatek, o kterém jsem se již párkrát zmiňoval. Různé zaměření vašeho webu s sebou nese také různou míru prokliku. Šel by zde opět aplikovat příklad, který jsem uvedl v článku o odměně za jedno kliknutí - zákazník hledající nějaký specifický výrobek s úmyslem koupit ho asi bude klikat na reklamu mnohem častěji než regulérní čtenář vašeho blogu, který každý den kliknutím na váš blog v záložkách očekává nový článek, ale nechce nic kupovat.
Můžete mít tedy vzhledově i naprosto shodné blogy, se stejným designem, se stejnými reklamními formáty - ale díky rozdílnému zaměření budou mít diametrálně odlišné CTR. Vezměme třeba weblog pojednávající o nelegálním stahování, kde už z principu uživatel odmítá něco kupovat nebo za něco platit. Na straně druhé stránka o zařizování domácnosti, s odkazy na internetové obchody, doporučením různého zboží a návody na vylepšení vašeho bytu. Je naprosto zřejmé, že v druhém případě bude mít takovýto projekt vyšší míru CTR, nehledě na všechny další faktory.
CTR se zvyšuje s relevantními odkazy - je asi zcela zřejmé, že weblog o luxusních perech bude mít vyšší míru prokliku, pokud se na něm budou zobrazovat reklamy na toto zboží třeba v nějakém papírnictví, než když se čistě náhodou objeví reklama na psí žrádlo. To je momentálně menší problém české verze AdSense - zadavatelů reklamy ještě není tolik, a tak míra relevance odkazů občas trošku pokulhává. Sledovat jsem to mohl i na tomto webu, kde se občas objeví odkazy absolutně nesouvisející s tématem. Taková reklama pak výrazně snižuje CTR a celkové výdělky.
CTR se mění s ročním obdobím - stejně jako obchodní řetězce mají několikanásobné tržby před Vánocemi, i váš blog může zažívat různé výkyvy podle roční doby. Pokud píšete o nějakém produktu který se dá zakoupit, je dost pravděpodobné že právě v adventním čase, kdy lidé shánějí dárky, bude míra prokliků mnohem vyšší. Stejně tak stránky o zimním vybavení budou pravděpodobně vydělávat mnohem více v zimě, když je venku sníh a lidé se poohlížejí po novém oblečení, lyžích atd.
Zde ovšem nyní opět trošku narážíme na limitaci českého trhu, který není ještě tak rozvinutý. V budoucích měsících se ale se zvyšujícím se počtem inzerentů bude i tento důvod více projevovat - momentálně se jedná spíše o efekt zahraničních stránek.
CTR závisí na vaších čtenářích - na tento důvod těžkého určování míry prokliku jsem již narazil o pár řádků výše. Weblog s pravidelným zástupem čtenářů, kteří stránky kontrolují téměř každý den bude mít pravděpodobně nižší CTR než jiný web s čtenáři přicházejícími hlavně z vyhledávačů. Když je uživatel na nějaké stránce poprvé, je vždy vyšší pravděpodobnost že se “uklikne”, třeba i kvůli tomu že není na design webu zvyklý a vy máte reklamní banner dobře “zamaskovaný” mezi ostatními odkazy. Toto je velice známá věc a mnoho obchodníků tak dává přednost trafficu z vyhledávačů (kdy je jasné že uživatel něco hledá) před návštěvníky odkazovanými z nějakého jiného webu.
CTR závisí na designu a umístění reklam - o tomto faktoru není pochyb, vhodné umístění a stylizace reklamních bannerů dokáže udělat opravdu velký rozdíl. Platí zde pravidla o volbě vhodných barev, stejně jako o umístění reklam (těžko vám někdo bude nějak masivně klikat na banner ležící na samém konci stránky, kam většina návštěvníků ani nedoscrolluje). O vhodném umístění reklamních bloků chystám detailní článek.
CTR závisí na designu webu - o tomto také není pochyb, profesionálně vypadající web s vhodně umístěnou reklamou dokáže vždycky vypordukovat více kliknutí než zmatený, blikající a všemi barvami hrající rádoby blog. Mnoho administrátorů se snaží ještě CTR mírně pomoci například umístěním obrázků k reklamám, vynecháním volného místa kolem panelu s reklamami nebo stylizací pozadí (reklama pak vypadá například jako novinový výtisk). Toto jsou ale spíše pokročilé techniky, které vás nyní nemusí až tolik trápit, zaměřte se spíše na vyladění celkového vzhledu webu.
CTR se liší podle dalších možností kliknutí - tento faktor může sehrát velice významnou roli při závarečném sčítání vašeho CTR. Dalšími možnostmi kliknutí myslím počet dalších odkazů kromě reklam AdSense na vašem webu - jedná se hlavně o linky na cizí weby. Při kliknutí na web směřující na váš web se obvykle zobrazí další reklama, takže o možnost výdělku nepřicházíte, v případě že ale odkaz směřuje na úplně cizí web obvykle přicházíte o potenciálního zákazníka.
Představte si například situaci, kdy na určité stránce webu nejsou žádné další odkazy. Řekněme treba nějaký běžně dlouhý a zajímavý článek a k tomu jeden větší blok reklam, žádné další odkazy. Čtenář, který na takovou stránku přijde má po přečtení článku víceméně možnost buď zmáčknout tlačítko zpátky, stránku úplně zavřít, nebo kliknout na reklamu. A velice často se děje právě poslední varianta. Mnoho webmasterů tohoto využívá, musíte ale mít dost specifický web, který by absencí jakýchkoliv dalších odkazů příliš netrpěl.
Toto jsou tedy faktory ovlivňující míru prokliku na vašem webu. Není jich málo a existují i některé další, postranní, o kterých jsem se ani nezmiňoval. Je tedy asi jasné, že říct nějakou ideální hodnotu CTR se prostě nedá, bude se lišit u každého projektu.
Přesto existují určité hodnoty, do kterých se vejde většina webů. Existuje několik blogů, u kterých je míra CTR pod 1%. Tyto jsou ale spíše v menšině, u většiny blogů se CTR pohybuje v rozmezí 2-5 %. Ano, dvě až pět procent pokud provedete určitou optimalizaci stránek, umístite vhodné reklamní formáty a dobře je sladíte s okolním designem.
A k jakému CTR jste se zatím dostali vy?
kolmis
30. 12. 2006 v 19.17
Má zkušenost s CTR je od 2% do 4%, pomocí kanálů se snažím trochu sledovat hodnoty jednotlivých typů reklamních bloků.
CTR na provozovaném fóru permanentně nízká (hodně pod 1%)
Chystáte nějaký příspěvek o danění výnosů z adsense ? Pokud možno z pohledu fyzické osoby.
Hannes
30. 12. 2006 v 20.50
obecne nizke CTR na diskuznich forech je znamou veci, urcite se o tomto nekdy rozepisu. o problematice daneni vydelku z adsense take urcite prichystam nejaky ten clanek - podle letmeho pruzkumu je to momentalne asi nejvetsi neznama mezi novymi ceskymi uzivateli AdSense.
Machi
30. 12. 2006 v 21.16
Bohužel se to nesmí dle pravidel zveřejňovat, ale když už jsi to načal, tak na svém webu mám CTR pod hranicí 1%, což mi vzhledem k přítomnosti relativně slušných odkazů přijde sakra málo
Machi
31. 12. 2006 v 8.15
2Hannes: pls smaž tu ten můj předchozí komentář, neměla tam být uri, ale nějak se tam dostala, díky…
Hannes
31. 12. 2006 v 12.22
dal jsem tu url pryc, zadny strach
PCMark
1. 1. 2007 v 12.17
Ta nízká míra CTR na diskuzních fórech se týká i diskuzních fór kde chodí 90% lidí z vyhledávačů?
Těším se na ten článek o CTR na diskuzních fórech
k800
1. 1. 2007 v 17.10
hojně využívám kanály na sledování různých str. a rekord je 11% (dlouhodobější)
Bochi
1. 1. 2007 v 20.39
Pokud se dobíráte běžně k hodnotám okolo 2-5%, pak gratuluji, nicméně průměrné hodnoty (průměrováno přes všechny možné typy webů) budou nejspíše mnohem níže. Na základě různých vyhodnocení reklamních kampaní a na základě některých předchozích článků o tomto druhu reklamy bych běžnou míru prokliku odhadoval spíše okolo 0.3-0.5%. Cokoliv přes 2% bych tedy považoval za velmi slušný výsledek (samozřejmě je to třeba posuzovat vzhledem k zaměření webu, u komerčně orientovaného obsahu to nemusí být naopak nijak zvlášť vysoká hodnota).
Hannes
1. 1. 2007 v 20.54
2 Bochi: hodnoty ktere uvadite jsou asi bezne pro klasicke weby - u weblogu je mira prokliku pri spravnem nasazeni reklam vzdy o neco vyssi. naopak CTR kolem 11% jak napsal k800 je vysoce nadstandardni pro temer jakoukoliv prezentaci a docela by me zajimala konkretni adresa takoveho webu - mel bych dokonce podezreni na specialni MFA web
Jarek
4. 1. 2007 v 1.09
Po prvních 14 dnech provozu AdSense mohu potvrdit zde uváděné teorie, čím menší a horší web, tím větší CTR.
Je to pro mne naprosto demotivující dělat 6 let magazín, když s dvěma tisíci články a minimálním CTR udělá denně zisk jen dvojnásobný než 1 (slovy JEDNA) předesílám nepodvodná HTML stránečka s devítinásobným CTR.
Takže nejvíce nevydělá ten kdo se snaží poskytovat obsah a nabídnout svým čtenářům třeba 7 tématicky souvisejících článků, ale ten, kdo umí přilákat nejvíce lidí z vyhledávačů a hned po příchodu je donutí odejít jinam, tedy kliknout na reklamu AdSense …
Šimon Grimmich
5. 1. 2007 v 21.50
>ale ten, kdo umí přilákat nejvíce lidí z vyhledávačů a hned po příchodu je donutí odejít jinam, tedy kliknout na reklamu AdSense …
To se kryje s hlavním záměrem webu, reklama by měla být užitečná a neměla by nikoho nutit. Naopak cílem je, aby uživatel přišel znovu.
Jarek
5. 1. 2007 v 23.11
to Šimon Grimmich:
To jste přeskočil o stupeň dál, psal jsem že mne mrzí, že pro nejvyšší ziskovost asi nemáme dělat stovky užitečných článků pro naše čtenáře, ale pokud možno jen jeden a pak je ideálně odlifrovat někam na reklamu a ne např. na další “Související články”, což jsou odkazy, které jsme považovali za užitečnou službu našim čtenářům.
Např. uživatel si k nám z vyhledávače přijde přečíst recenzi notebooku ASUS a my mu nyní doporučíme si přečíst i recenzi konkurenčního Aceru.
V zájmu maximalizace zisku bych však měl odkaz “Související články” pod recenzemi zrušit, nenabízet čtenáři třeba lepší konkurenční model, nechat ho žít v nevědomosti a poslat ho kliknout si na reklamu koupit si první notebook, který ho napadl.
Hurá, my máme stejně vysoký clickrate jako mají obvykle šikovní blogeři, ale čtenář pak 3 roky nebude se svým notebookem spokojen na 95%, ale třeba jen na 85%. Je to v pořádku?