Pokud se vám podaří vybudovat dostatečně známý a navětěvovaný blog či web, dříve nebo později pravděpodobně přijde i první mail s dotazem o možném umístění placeného odkazu. U nás v České republice zatím více frčí spíše výměna odkazů, ale v zahraničí je naprosto běžné, že si za ten váš odkaz zaplatíte.
Abyste takovéhlo stavu dosáhli, potřebujete přinejmenším tři věci. Vysoký Pagerank, řekl bych minimálně 4, určitý počet pravidelných návštěvníků a pak také nějaký ten zajímavý obsah. Všechno to spolu víceméně souvisí, ale často najdete i weby totálně bez obsahu s neuvěřitelně vysokým PageRankem. Až se váš webový projekt dostane do takovéhoto stavu a vy opravdu obdržíte dotaz s cenou za umístění placeného odkazu, pravděpodobně narazíte na jednu otázku: Za kolik mám vlastně ten odkaz prodat.
Jelikož podobný problém pravděpodobně již před vámi trápil mnoho jiných bloggerů, existuje hned několik zajímavých nástrojů, které vám dají alespoň přibližný odhad ceny takového odkazu. Výsledné částky jsou vždy v dolarech, ovšem na české poměry jsou poněkud nadhodnoceny a je nutno brát je s poměrně velkou rezervou.
Asi nejpovedenější je nástroj Link Calculator od Text Link Ads, který bere v úvahu také téma vašich stránek a počet odkazů, které jsou na vašem webu k dispozici. Pokud omezíte toto číslo třeba na 3 externí linky, může tím snadno vzniknout konkurence, která také pochopitelně žene cenu za měsíční umístění odkazu nahoru. Dále si také můžete vybrat z pozice odkazu, která je poměrně důlěžitá - na malinkatý odkaz schovaný v patičce pravděpodobně moc lidí něklikne, i když to někdy ani není cílem.
Mezi další stránky nabízející výpočet ceny odkazu patří třeba kalkulátory CelebrityContest, SEOtools nebo IwebTool. Poměrně zajímavý je i výpočet hodnoty celého webu, i když ten je už hodně nadnesený. Jak jsem již napsal, s žádným z těchto nástrojů pravděpodobně nedojdete ke stejné částce a často se bude jednat o “neprodejné” údaje, přesto pro vás mohou mít určitou užitnou hodnotu.
Ptáte se jak vlastně takový výpočet funguje? Většina z těchto nástrojů cenu za odkaz vypočítává podle PageRanku, pozici v Alexe, Technorati a dalších faktorů. Důležitou roli hraje také počet odkazů na váš web na internetu a celkový počet externích linků z vašeho webu. Konečně, podle kalkulačky od TLA by se jeden odkaz z těchto stránek mohl prodávat přibližně za 400 Kč měsíčně. 
17. 8. 2007, 17:25 | Obecné | 12 komentářů
Web JohnChow.com asi není zkušeným internetovým moneymakerům třeba představovat. Vtipný Asiat žijící ve Vancouveru jenom díky jeho populárnímu blogu vydělává přes 10 tisíc dolarů měsíčně. Měl jsem s ním dokonce smluvenou schůzku ohledně jednoho partnerského projektu když jsem byl ve Vancouveru, ale nakonec z toho sešlo, musel jsem se vrátit zpátky do ČR a všechno vyřídit přes email. To je ale na jiný příběh. Poslední novinkou, kterou John Chow udělal je nabídka reklamní plochy na jeho blogu.
Nabídnutá reklamní plocha se sestává z dvou čtvercových ploch o velikosti 300×250 pixelů na všech stránkách blogu. John předtím na této pozici zobrazoval reklamy z Google AdSense. Během posledních měsíců však výdělky z tohoto programu stále klesaly a tak se rozhodl pro jinou metodu: prodání reklamní plochy přímo, nějakému inzerentovi. Zatímco s AdSense v posledním měsíci vydělal něco málo přes 600 dolarů, prodejní cenu nasadil na $1000, takže si pěkně vydělal a navíc se nemusel o AdSense vůbec starat.
To, co se ale stalo, pravděpodobně ani sám pan Chow nečekal. Během hodiny od vyhlášení této nabídky na prodej reklamní plochy ho kontaktoval jakýsi Ryan Stewart, neznámá osoba provozující vlastní blog o vydělávání peněz na internetu a okamžitě mu oněch tisíc dolarů zaplatil. Šel na to ale více než chytře: místo zobrazení vlastních reklam vytvořil na svém blogu nabídku na odprodej této plochy, tentokrát však již za minimální cenu $1500!
Celý vtip je dále v tom, že zároveň spustil na eBayi aukci, kde tuto plochu nabízí. Jenom během několika prvních hodin se cena vyšplhala z 0 na 150 dolarů a to zbývá ještě celých 7 dnů. Nedivil bych se, kdyby konečná částka pro tuto akci hluboce přesáhla 2 tisíce dolarů nebo možná ještě mnohem více. Za minimum práce tak tento blogger získá velice zajímavé množství peněz, což se může klidně opakovat další měsíc. Zájemci, kteří se na jeho blog přijdou jenom podívat a reklamu si nekoupí mu také vygenerují nějakou tu provizi právě skrze AdSense nebo další affiliate programy, které Ryan propaguje. Jednoduché, že? Stačí mít ten nápad…
12. 8. 2007, 20:38 | Obecné | 6 komentářů
Systém Google AdSense se začíná pomalu otřásat v základech a mnoho internetových zbohatlíků pravděpodobně velice rychle přijde o svojí jedinou živnost. Google se totiž rozhodl začít boj proti všem MFA webům. To jsou stránky, které zobrazují pouze minimum textu, za to však velké množství velice výrazných reklamních bannerů AdSense. Více o fenoménu MFA webů (Made For AdSense) v jednom z předchozích článků.
Co se vlastně stalo? Vždyť Google několik let všechny MFA weby tiše akceptoval, přestože naprosto jasně porušovaly pravidla systému. Google ale z takových prokliků také získával nemalé sumy, a tak nebyl důvod zbavit se tohoto ziskového kanálu. Nyní ale i velkému G došla trpělivost: v několika posledních dnech rozeslal obrovskému množství majitelů MFA webů emaily varující o nelegálnímu provozu AdSense na jejich stránkách. Žádné oficiální prohlášení kromě těchto emailů však nebylo vydáno, jedná se víceméně o insider informace.
“Pročištění” od reklamních chytráků má oficiálně začít prvního června. V tento termín má údajně dojít ke zavření velké většiny webů, které vydělávají na přeprodávání reklamy. Současně má pokračovat rozesílání emailů s žádostí o odstranění AdSense kódů ze závadných stránek. Zajímavým faktem je skutečnost, že všechny výdělky získané do 1.června mají být majitelům Made For AdSense webů beze zbytku vyplaceny, pak bude ale jejich účet uzavřen.
Hlavním důvodem pro tento nový a ve svém způsobu revoluční postup je nespokojenost zadavatelů inzerce s takovými weby. Přestože si mohou při zadávání reklam skrze Google AdWords zacílit pouze na výsledky vyhledávání, mohou i kvalitní weby znamenat výborný zdroj nových zákazníků. Pokud se ale vaše placené odkazy zobrazují na MFA webu, možnost zisků je velice nízká.
CTR na takových stránkách je podstatně nižší než na obsahově kvalitních a řádně udžovaných webech. Není těké vyvodit, že inzerenti nebudou pokračovat v zadávání reklamy, pokud za své peníze nedostanou kvalitní reklamní prostor. Není až takovým problémem najít alternativní reklamní síť, ve které se reklamy zobrazují pouze na ověřených a populárních webech.
Nepříjemným postranním efektem i pro poctivé uživatele AdSense může být však snížení ceny za proklik. MFA webů je totiž obrovské množství a díky arbitráži při zadávání AdWords kampaní stojí také za zvýšením ceny za kliknutí na určitá slova. S jejich možným odchodem pochopitelně minimální cena za proklik může snadno poklesnout, což sice potěší řádné zadavatele reklamy, ale již méně vás jako vlastníka reklam AdSense na vašem webu.
Uvidíme, jak se bude situace vyvíjet, Google pravděpodobně časem vydá nějaké oficiální prohlášení, ze kterého budeme moudřejší. Dlouho očekávaná událost se ale velice pravděpodobně právě stala skutečností a mnoho uživatelů AdSense může očekávat nemále problémy s vysvětlováním umístění jejich AdSense bannerů.
24. 5. 2007, 0:35 | obecné, Google AdSense, Obecné | 6 komentářů
Na disku jsem v nějaké zapadlé složce objevil dvě fotografie dopisu od Googlu, a tak je poněkud opožděně přidávám. Jedná se o dopis s Osobním identifikačním číslem neboli PINem, který Google posílá po dosažení hranice 50 dolarů na vaší adresu. Takto si může společnost velice snadno ověřit, že jste do svého účtu zadali pravdivé údaje a vaše adresa skutečně existuje.
Doručení dopisu trvá přibližně 3-4 týdny, protože je narozdíl od plateb na účet posílán z USA. Adresa na obálce je 1600 Amphitheater Parkway, Mountain View, California, CA 9404, USA. Jedná se tedy přímo o sídlo společnosti Google. Ve skutečnosti se nejedná ani o pořádný dopis, nýbrž o přeložený papír formátu přibližně A5, který uvnitř obsahuje intrukce k atkivaci a ověření vašeho účtu.
Připomínám, že vedle PIN kódu potřebejete pro obdržení první platby v případě volby zasílání peněz na účet zadat také úvodní deposit v řádu několika korun, který vám Google poslal pro ověření bankovního spojení. Po zkompletování těchto dvou údajů již nic nebrání zasílání pravidelných měsíčních výplat.
Nový vzhled přihlašování
Poslední novinkou v rozhraní Google AdSense je mírná změna přihlašovací stránky. Původní verze byla nahrazena novou, o něco modernější a přehlednější stránkou. Všechny texty na přihlašovací stránce jsou již v češtině, včetně ukázkového banneru.
Bohužel nemohu potvrdit jestli se jedná o změnu u všech uživatelů, protože již dříve na mě Google provedl několik betatestování, která ostatní uživatelé vyhledávače vůbec neměli šanci vidět.
15. 5. 2007, 11:50 | registrace, Google AdSense | 7 komentářů
Jelikož se poměrně často ocitám i na druhé strany barikády, na straně zadavatele reklamy, zveřejním následující text, který by vám měl pomoci zvýšit efektivitu vašich reklam, pokud jste v podobné pozici. Tento text byl rozeslán inzerentům českého reklamního systému eTarget, který si i přes značný rozmach Google AdSense drží pevné postavení na mnoha významných českých webech (namátkou třeba téměř všechny projekty Computer Pressu, iDnes.cz, Lidovky.cz, Aktualne.cz a další).
eTarget funguje docela podobně jako Google AdWords, nebo třeba Sklik od Seznamu. Ono také není až tak co vymýšlet, Google prostě stanovil určité zásady a metody a jak už to tak bývá, nikdo jiný s ničím lepším zatím nepřišel. Proto můžete tyto zásady celkem dobře použít i u jiných reklamních systémů.
Vytvořte si zdarma větší počet odkazů
Vytvořte si více odkazů, které budou přesněji popisovat vaše produkty na základě hledaných slov. Konkrétnější odkazy zvyšují prodej.
Příklad: Na hledané slovo „NÁBYTEK“ je vhodný odkaz ve znění „Široký sortiment nábytku pro kanceláře, domácnosti a hotely“, avšak pro hledané slovo „ŽIDLIČKA“ je vhodnější odkaz ve znění „Široký sortiment židliček v cenách už od 980,- Kč“
Uživatelé internetu hledají konkrétní odpovědi na své otázky, proto jsou inzerenti s přesnějšími odpověďmi na zadané požadavky úspěšnější. Systém ETARGET vám umožňuje tvorbu neomezeného
počtu odkazů bez dodatečných poplatků.
Hledané výrazy použijte v textu odkazu
Používejte hledané výrazy přímo v textu odkazu. Průměrně takovéto použití zvyšuje efektivitu o 35%. Příklad: Na hledané slovo „ŽIDLIČKA“ je vhodné zobrazit odkaz ve znění „Židličky od světových výrobců v cenách od 980,- Kč“. Pokud pro tento hledaný výraz zvolíte odkaz „Nabízíme značkový nábytek“, sníží se jeho efektivita a ztrácíte tak nové zákazníky.
Systém ETARGET umožňuje dynamickou tvorbu odkazů, takže pokud plánujete inzerovat na více než 300 slov, kontaktujte nás prosím, rádi vám pomůžeme se zjednodušením správy odkazů. Uvádějte v odkazu lokalitu, ve které podnikáte
Jestliže je působení vašeho podnikání vymezeno určitou lokalitou, informujte o tom zájemce o vaše produkty předem. Vytvořte také více odkazů pro lokální hledání. Tímto snížíte náklady na reklamu, protože vaši stránku nenavštíví zájemci z iných lokalit. Atraktivitu vašich odkazů zvýšíte také tím, že uživatelé upřednostňují dodavatele ze svého města nebo kraje.
Příklad: Máte prodejnu s nábytkem v Plzni a Olomouci. Na vyhledávaný výraz „NÁBYTEK PLZEŇ“ použijte odkaz „Dům nábytku Plzeň“, zatímco pro vyhledávání „NÁBYTEK OLOMOUC“ použijte znění odkazu „Dům nábytku Olomouc“. Takto formulovaný odkaz může zvýšit efektivitu reklamy až o 50%. Zohledňujte konkurenci
Při tvorbě odkazů si pozorně přečtěte odkazy Vašich konkurentů a formulujte vlastní odkazy tak, aby sa odlišovaly od ostatních. Nabídněte klientům takové výhody, které nenabízejí jiní.
Zadejte si zdarma více klíčových slov
Úspěšné kampaně si žádají od zadavatele věnovat pozornost výběru klíčových slov, jelikož každý uživatel na internetu hledá zboží a služby prostřednictvím jiných slov. Úspěšnějším je ten inzerent, který lépe zná svého zákazníka (jeho zvyky, jazyk který používá apod.)
Příklad: Nákup židliček do kanceláře začíná hledáním možných dodavatelů na internetu. Zákazník může hledat např. židlička, židličky, nábytek, zařízení kanceláře, křeslo, kancelářský nábytek, prodej nábytku Olomouc, dům nábytku, prodej židliček anebo sedačka.
Běžná úspěšná kampaň v systému ETARGET obsahuje více než 250 slov, ty nejúspěšnější přesáhnou 2000 slov.
Zadáním většího počtu klíčových slov zvyšujete cílenost vaší reklamy, přivádíte na vaši stránku více zákazníků a snižujete náklady na takovouto reklamu (na specifická slova je nižší konkurence, proto je cena nižší). Více než polovina vyhledávání má 2 a více slov.
Směrujte správně vaše návštěvníky
Uživatelé internetu jsou pohodlní a při hledání informací nechtějí procházet celou web stránku. Z tohoto důvodu směrujte návštěvníky přes odkazy přímo na podstránky, které prezentují hledaný produkt.
Příklad: Při hledání slova „ŽIDLIČKY“ směrujte zákazníky na stránku www.ABCnabytek.cz/zidlicky , na které najdou informace o hledaném produktu, a nikoliv na stránku www.ABCnabytek.cz , na které je prezentovaný celý sortiment společnosti.
Takovéto směrování zvyšuje úspěšnost prodeje prostřednictvím web stránky 2 až 3 krát, jelikož při každém prokliknutí můžete ztratit až 30% návštěvníků, kteří stránku zavřou.
Inzerujte nepřetržitě
Analýza chování uživatelů internetu prokázala, že si často pamatují cestu, kterou se dostali na zajímavou web stránku, ale nepamatují si její název. Z tohoto důvodu doporučujeme inzerovat nepřetržitě, aby vaši web stránku našel i zákazník, který si ji vyhledal a navštívil před časem, avšak nakupovat se rozhodl až dnes.
Přistupujte individuálně k ceně slov
Vyberte si ta klíčová slova a klíčové výrazy, které podle vás nejpřesněji vystihují váš produkt a zvyšte cenu na tato slova tak, abyste byli před vaší konkurencí. Takovým způsobem maximalizujete počet zákazníků získaných z internetu. Taktéž nezapomínejte na všeobecné odkazy, které vám umožní rozšířit zásah vaší reklamy. I u všeobecných odkazů vyšší cena znamená více zobrazení a více oslovených uživatelů internetu.
Kontrolujte své náklady
Nastavte si, kolik jste ochotni maximálně v systému ETARGET proinzerovat za měsíc. Tímto nastavením získáte kontrolu nad tím, kolik vás bude reklama stát. Nestane se vám, že by se kredit vyčerpal dříve, než byste chtěli. Měsíční limit si můžete nastavit po nalogování do systému v sekci Nastavení/ Finanční limit odkazů.
12. 4. 2007, 15:53 | Propagace | 2 komentářů