Při procházení jednoho diskuzního fóra jsem narazil na zajímavou otázku: Jaký druh lidí kliká na reklamní bannery AdSense? Možná si řeknete, že se to nedá takhle zobecňovat a žádný univerzální návštěvník klikající na reklamu neexixtuje - přesto se dá ale vysledovat několik zajímavých trendů a zvláštností.
Na začátek to vezmu z té druhé strany - kdo na reklamy nekliká. Takovým trefným příkladem uživatele, který kliká na reklamy AdSense opravdu zřídka je téměř jakýkoliv webmaster. Takový člověk totiž většinou tuto službu zná a ví, že kliknutím na reklamu přivede někomu zisk. A přiznejte si to nebo ne, pořád zde existuje konkurence a soutěživost, která vám často v klikání na reklamu zabrání. Osobně znám dokonce pár administrátorů, kteří by radši zkopírovali nebo přepsali zobrazenou adresu, než aby někomu přivydělali pár centů. To už je ale opravdu extrém.
Neznalostí k vyšším ziskům
Pokud se nyní vrátím zpátky k tématu, lze učinit jednoduchý závěr: na reklamu kliká nejčastěji ten, kdo netuší že se vůbec o nějakou reklamu jedná. To může být způsobeno neznalostí internetového prostředí jako celku, nebo dorbým umístěním reklamního bloku na stránce. Vhodná pozice je základním klíčem k úspěchu a vhodné barevné sladění se zbytkem stránky hraje také obrovskou roli. Nezkušený uživatel si tak může myslet, že se jedná o běžnou součást stránek a nevědomky na reklamu klikne.
Významnou roli samozřejmě hraje samotný text reklamy - když nějaký inzerent dokáže vhodnou větou zaujmout běžného návštěvníka natolik, že mu zvědavost nedovolí odejít bez kliknutí na reklamu, má vyhráno. Je až s podivem, kolik reklam v AdSense je opravdu špatně napsáno. Výjimkou nejsou ani překlepy, či dokonce hrubky. Když vezmeme v potaz množství zobrazení a cenu za reklamu, je až s podivem že někdo může takovou reklamu zadat, bez toho aby si krátký text po sobě párkrát zkontroloval.
Obecně je také známo, že na reklamy klikají více ženy. Těžko říct, zda to souvisí s menší znalostí prostředí internetu nebo jednoduše větší ovlivnitelností. Znám ale případy několika stránek, které se tematicky zaměřují výhredně na ženy od 40 let výše - a dosahují naprostou neuvěřitelných hodnot CTR v řádu desítek procent. Bez jakéhokoliv podvádění.
Mladá síla
Vhodnou cílovou skupinou jsou také teenageři. Ti naopak nemají problémy s pohybováním se na internetu, ale jsou schopni proklikat třeba všechny odkazy na stránce. Jeden můj známý v USA, který má obchod se svatebními šaty o tom ví své - s pomocí AdLoggeru celkem pravidelně zaznamenává přivaly návštěvnic hledající vhodné svatební nebo jiné slavnostní šaty. Takové dívky či ženy jsou prý schopny udělat třeba 6 prokliků během jedné návštěvy.
Poslední specifickou skupinou notně nahánějící zisky majitelům webových stránek jsou všeobecně návštěvníci přicházející z vyhledávačů. Pokud se podaří Google zobrazit vhodné a hlavně relevantní odkazy, máte velikou šanci na získání pár kliknutí na reklamu. Takový návštěvník totiž očividně něco hledá - a málokdy se povede hned při návštěvě první stránky najít požadovanou informaci. Pokud ale takový člověk uvidí vhodnou reklamu, nebude moc váhat a rychle na ni klikne, ve snaze zjistit odpověď na svůj dotaz. Proto je traffic z fulltextových vyhledávačů tak ceněný.
Jaké zkušenosti máte vy, zaznamenali jste nějakou anomálii v chování vašich návštěvníků? Máte na svém webu nějakou stránku, která funguje mnohem lépe než všechny ostatní? Jaké další skupiny návštěvníků se vám osvědčily v honbě za vysokou mírou prokliku?
31. 1. 2007, 17:59 | Google AdSense, obecné | 21 komentářů
Jedno z nejzásadnějších omezení Google AdSense před několika dny padlo. Google totiž vydal novou verzi Podmínek služby AdSense (Terms of Service, TOS) a ta obsahuje celou řadu změn, mezi nimiž je i odstranění klauzule o zákazu použití ostatních reklamních programů spolu s AdSense v případě že se jedná o aplikace zobrazující reklamy podle obsahu vašeho webu.
Poslední změna Podmínek AdSense proběhla již poměrně dávno - někdy na konci roku 2005. Od té doby nedošlo k žádné význěmnější změně v pravidlech služby, hlavně proto, že každá změna musí být odsouhlasena všemi uživateli AdSense. Podmínky služby byly také poměrně vyvážené a všechno dobře fungovalo, a tak nebyl důvod nic měnit.
Celou věc potvrdil Brian Axe z teamu podpory AdSense:
“When it comes to enforcing policies on third-party contextual ads, we’ll be following the updated program policies instead of the T&Cs on this point. That is to say, publishers may now display other contextual ads on the same site or page as Google ads as long as they don’t have the same look and feel as our ads.”
To zkrátka znamená, že nyní můžete používat ostatní kontextově zaměřené programy, pokud nepoužívají stejný vzhled jako AdSense. Těžko říct co Google považuje za stejný vzhled, ale vybráním mírně odlišného barevného schématu nebo formátu banneru byste se měli snadno vyvarovat všech problémům.
Co to znamená pro české uživatele
V souvislosti s českými partnerskými programy se jedná také o vítanou změnu. Asi největší využití umožní tato změna v případě reklamního systému AdFox. Majitelé webů si tak nyní mohou na jednu stránku dát jak reklamní banner AdSense, tak ten od AdFoxu.
Zajímavou možností může být i nastavení AdFoxu jako defaultní reklamy, v případě že AdSense nedokáže vybrat žádnout vhodnou reklamu pro vaše stránky. Získáte tak druhotnou šanci výdělků, který může být vždy lepší, než kdybyste zobrazovali pouze veřejné neziskové reklamy nebo dokonce prázdný reklamní banner.
Změna v podmínkách AdSense by měla teoreticky umožnit umístění reklam AdSense i na stránce s reklamním blokem služby eTarget. Tento partnerský program jsem však nikdy nepoužil, a tak si nejsem jistý, zda to naopak eTarget dovoluje - je možné, že v případě použití těchto reklam musíte mít stejnou exkluzivitu, jako to bylo doteď s AdSense.
27. 1. 2007, 12:49 | Google AdSense, obecné | 10 komentářů
V několika posledních týdnech se pár internetových detektivů asi z nedostatku smysluplné práce jalo poněkud vyšetřovat tyto stránky a naházet na mě trochu špíny. Je až s podivem co se o sobě člověk během krátké doby dozvěděl. koda jenom, že naprostá většina uvedených informací byly naprosté výmysly a pouhé domněnky.
Jak už to tak bývá, když se objeví nějaký problém, síla davu často převládne. To se stalo i v tomto případě a řada rádoby profesionálů se svezla na vlně zájmu o zavření mého účtu AdSense. Každý zopakoval fakta a přidal nějaký ten bonbónek navíc. Nebudu zde uvádět žádné odkazy, oni pochybovači sami dobře ví, že se jedná právě o ně. Vememe to hezky popořadě.
Na začátku bylo obvinění z provozu několika erotických portálů a warez webů. Dozvěděl jsem se že mám desítky webů, o kterých vůbec nevím, navíc zaregistrované asi na 6 různých jmén či identit. K tomu navrch prý používám ještě několik emailů, o kterých jsem až doteď také neměl žádné tušení. Když pominu fakt, že je věcí každého jedince jaké weby provozuje, byl jsem opravdu překvapen jaké všechny stránky to vlastním.
Další plivanec jsem utržil od jakéhosi naprosto neznámého a nečteného blogu. Fakt, že jsem po půl roce provozu oněch útočně naladěných stránek vložil úplně první komentář na celém webu hovoří za vše. Vtipné na celé situaci bylo také to, že autor těchto stránek vychvaloval konkurenční weby o AdSense, já jsem prý pouze přeložil nápovědu. Rychlé porovnání WHOIS mě opravdu rozesmálo: za oběma weby stojí jedna osoba, takže tady nakonec chválí někdo sám sebe.
Další novodobý Sherlock Holmes kdesi vypátral, že jsem díky Úspěšnému blogu vydělal 165 dolarů. Opravdu vtipné. Já sám nevím kolik tyto stránky od začátku přinesly, nikde jsem se o výdělcích ani nezmiňoval, ale někdo úplně cizí to ví na dolar přesně. Asi tu máme nějaké telekinetiky. Kolik peněz by si onen pán řekl za nastínění mé budoucnosti? Docela by mě to zajímalo…
Obvinění s mazání komentářů ve kterých jsem údajně nadával někomu do idiotů a pitomců mě pobavilo snad nejvíc. Někdo zde očividně vidí víc než já, vkládá za mě komentáře a následně je okamžitě maže. Že by nová bezpečnostní díra v redakčním systému? Rád se dozvím více detailů.
Poslední chytrolín se zase vysmívá rychlému konci těchto stránek. Již několikrát jsem zde naznačil, že jeden z důvodů vzniků Úspěšného blogu byla snaha vyzkoušet možnost zpeněžení takovýchto stránek, nemám důvod to skrývat. Přestože po zablokování účtu je možnost výdělku nulová a já mám mnohem více lepších možností nějakého finančního obohacení, budu v psaní i nadále pokračovat. Krátký výpadek ve frekvenci nových článků byl způsoben zkouškovým obdobím ve škole, načež jsem si odletěl na pár dní na dovolenou do Francie. Nyní jsem ale zpátky a nové články budou opět přibývat. Ironií osudu je také to, že onen posměváček již nejméně dvakrát oznámil konec svého blogu, a následně po nějakém čase zase pokračoval.
Nemá cenu se dále bavit o nějakých dohadech a polopravdách šířených o těchto stránkách. Desítky lidí přicházejících každý den z vyhledávačů a přední místa ve výsledcích vyhledávání na určitá klíčová slova svědčí o opaku. Těch pár jedinců, kterým jsou stránky proti srsti doporučuji triviální řešení: nechoďte sem. Nikdo vás k tomu nenutí a děláte tak zcela dobrovolně. Jsou zde i lidé, kteří dokáží nějaké ty rady ocenit (a denně jich je několik stovek, párkrát i přes tisíc) a kterým některý z publikovaných článků v začátcích práce s AdSense pomohl. Nejsem žádný expert, ale rád se podělím o moje poměrně bohaté zkušenosti s AdSense a tvorbou weblogů…
26. 1. 2007, 12:09 | Offtopic | 13 komentářů
Pokud na svém webu nebo blogu používáte AdSense, je dost dobře možné že se vám stále zobrazují ty stejné reklamy. Zvláště pokud nepřidáváte nový obsah, je téměř jisté že se zde nic měnit nebude. Pokud vás ale zajímá, které reklamy vidí ostatní návštěvníci, mám zde několik tipů.
AdSense totiž vybírá z dostupných reklam nejenom podle nejvyšší možné částky za proklik, ale také hlavně podle lokace návštěvníka. U nás zatím detailnější cílení nemá větší smysl, ale například v Americe je možné zacílit reklamy na konkrétní stát, město i určitou čtvrť. Inzerenti tak mohou snadno dosáhnout detailního zacílení na potenciální zákazníky - pokud máte obchod s květinami v Dallasu, nemá cenu zobrazovat tuto reklamu někomu kdo právě teď sedí kdesi ve Washingtonu.
Pro zobrazování reklam na vašich stránek jsem vybral 3 různé nástroje. Každý funguje trošku jinak a každý přináší mírně odlišné výsledky, takže je pouze na vás který se vám bude nejvíce zamlouvat.
1. AdSense Preview Tool
Oficiální rozšíření přímo od Googlu, které se instaluje jako plugin do Internet Exploreru. To je jeho asi největší slabina, v ostatních prohlížečích ho nemůžete použít. Po nainstalování pluginu můžete snadno pomocí několika kliků v novém okně zobrazit potenciální reklamy na dané stránce, včetně možnosti geografického zacílení na jinou oblast, než ve které se právě nacházíte. Je tedy celkem logické že americký návštěvník na českém webu uvidí anglicky psané reklamy.
Co je na AdSense Preview Tool sympatické je fakt, že za prokliky zobrazené v rámci tohoto nástroje nikdo nedostává zaplaceno, a tak můžete volně klikat jak se vám zachce a vyzkoušet tak na jaké stránky reklamy směřují. Jedná se ale pouze o reklamy zobrazené v novém okně Preview Tool. Více informací o tomto nástroji včetně instalace lze nalézt zde.
2. AdSense Sandbox
Populární nástroj od tvůrců jednoho z nejaktivnějších internetových for Digitalpoint. Prostým zadáním adresy nějakého webu se vám zobrazí až 20 ukázkových reklam, v závislosti na vaší aktuální geografické pozici. Funguje samozřejmě i u webů, které AdSense vůbec nepoužívají.
Použití tohoto nástroje se může hodit například při tvorbě nového weblogu. Pokud potřebujete zjistit, jestli je na vaši stránku dostatečné množství kontextově příbuzných reklam, není nic jednoduššího než před ostrým startem stránek pomocí Sandboxu všechno vyzkoušet. Na stejné stránce naleznete také nástroj pro generování grafů vašich výdělků, zobrazení a prokliků, o kterém jsem psal již dříve.
3. Ad Comparison Tool
Poslední stránka nabízí podobné možnosti jako dva předchozí nástroje, je ale o něco přehlednější a má více nastavení. V jednom formuláři si snadno můžete vybrat barevnou paletu, formát a hlavně lokaci návštěvníka. Následně vám bude vygenerována stránka s ukázkou všech dostupných bannerů. Česká republika jako země chybí, ponecháním volby na “Auto” ale snadno docílíte zobrazení českých reklam.
Zajímavostí tohoto nástroje je možnost porovnání reklam AdSense spolu s výsledky dalších partnerských programů a to Yahoo Publisher Network (YPN) a Chitika. Tyto služby ale nemají pro českého uživatele větší význam, ať už kvůli nemožnosti registrace (YPN) nebo zobrazování pouze anglických reklam (Chitika). Tento nástroj lze nainstalovat i v mírně upravené podobě jako plugin do Firefoxu.
25. 1. 2007, 20:29 | Google AdSense, optimalizace | Žádné komentáře
Jedním z vedlejších produktů AdSense je také možnost Doporučení - aneb “naverbování” nových uživatelů této služby. V současnosti Google nabízí hned 4 možnosti, na které můžete lákat návštěvníky vašich stránek:
- Google AdSense
- Google AdWords
- prohlížeč Mozilla Firefox
- grafický editor Picassa
Jako web o AdSense se zaměřím hlavně na první položku, tedy nabírání nových webmasterů do partnerského programu Google AdSense.
Jak to funguje
Systém Doporučení je velice jednoduchý: jedná se vlastně o CPA (Cost Per Action) produkt, kdy dostáváte určitou odměnu za novou uživatelskou registraci, ne za kliknutí nebo zobrazování reklamy. Teoreticky tak můžete posílat AdSense tisíce kliknutí, ale dokud se někdo nezaregistruje a nesplní další podmínky tohoto produktu, žádnou odměnu nedostanete.
Instalace reklamního kódu je jednoduchá, provádí se přes váš účet stejně jako všechny ostatní reklamy. Můžete si vybrat z desítek grafických bannerů v různých barevných formátech a barevných provedeních. K dispozici je také několik verzí textových odkazů - jedná se ale o pevně stanovený formát, který nemůžete nijak měnit.
Za každého uživatele, který klikne na takovouto reklamu a následně se zaregistruje do AdSense byste teoreticky měli dostat 100 dolarů. Velice příjemná částka. Má to ale jeden háček…
A proč to nefunguje
Tím háčkem je následující podmínka: doporučený uživatel musí během 180 dnů od registrace vydělat taktéž 100 dolarů. Teprve pak získáváte nárok na odměnu, která je vám okamžitě připsáná k dobru vašemu účtu. Ty dva tisíce Korun mohou leckoho zlákat, ale pravda je taková, že doporučení příliš nefungují.
Existují totiž v zásadě dvě skupiny webmasterů - ty co mají malý web s malou návštěvností a o AdSense ještě neví. Díky propagačnímu banneru na vašem webu se sice do AdSense zaregistrují, ale během oněch 180 dnů se svojí nízkou návštěvností téměř určitě nedosáhnou na oněch $100. Přece jenom s odměnou v hodnotě několika centů za kliknutí se tato částka získává poměrně těžce.
Druhou skupinou jsou majitelé velkých a populárních webů. Tady je často ale zase trochu jiný problém: mají sice potenciál na vydělání sta dolarů za půl roku, ale AdSense buď již používají nebo naopak využívají jiný reklamní systém a o AdSense nemají zájem.
Zůstaňte radši u běžných reklam
Za přibližně jeden rok jsem zobrazováním doporučovacích bannerů na jednom menším anglickém webu Googlu poslal tisíce návštěvníků, získal stovky zaregistrovaných uživatelů ale ani jeden z nich to nedotáhl tak daleko, abych za něj dostal stodolarovou odměnu. Je pravda že pořád ještě relativně čerstvý příchod AdSense na český trh vytvořil mnohem větší šanci získat nové uživatele AdSense, ale nedělám si iluze o tom že na této možnosti výdělku někdo příliš zbohatne.
Nemusíte být zrovna SEO expertem, abyste si spočítali, že ony tisíce prokliků by se při použití “běžných” reklam AdSense docela pěkně zhodnotily. Pokud se váš web nezabývá čistě problematikou vydělávání peněz nebo produktů Googlu, doporučuji zůstat spíše u běžných reklam, kde máte jistotu drobného výdělku za každé kliknutí….
18. 1. 2007, 20:13 | Google AdSense, obecné | 8 komentářů