Revoluce: Google rozjíždí kampaň proti MFA webům24.May
Systém Google AdSense se začíná pomalu otřásat v základech a mnoho internetových zbohatlíků pravděpodobně velice rychle přijde o svojí jedinou živnost. Google se totiž rozhodl začít boj proti všem MFA webům. To jsou stránky, které zobrazují pouze minimum textu, za to však velké množství velice výrazných reklamních bannerů AdSense. Více o fenoménu MFA webů (Made For AdSense) v jednom z předchozích článků.
Co se vlastně stalo? Vždyť Google několik let všechny MFA weby tiše akceptoval, přestože naprosto jasně porušovaly pravidla systému. Google ale z takových prokliků také získával nemalé sumy, a tak nebyl důvod zbavit se tohoto ziskového kanálu. Nyní ale i velkému G došla trpělivost: v několika posledních dnech rozeslal obrovskému množství majitelů MFA webů emaily varující o nelegálnímu provozu AdSense na jejich stránkách. Žádné oficiální prohlášení kromě těchto emailů však nebylo vydáno, jedná se víceméně o insider informace.
“Pročištění” od reklamních chytráků má oficiálně začít prvního června. V tento termín má údajně dojít ke zavření velké většiny webů, které vydělávají na přeprodávání reklamy. Současně má pokračovat rozesílání emailů s žádostí o odstranění AdSense kódů ze závadných stránek. Zajímavým faktem je skutečnost, že všechny výdělky získané do 1.června mají být majitelům Made For AdSense webů beze zbytku vyplaceny, pak bude ale jejich účet uzavřen.
Hlavním důvodem pro tento nový a ve svém způsobu revoluční postup je nespokojenost zadavatelů inzerce s takovými weby. Přestože si mohou při zadávání reklam skrze Google AdWords zacílit pouze na výsledky vyhledávání, mohou i kvalitní weby znamenat výborný zdroj nových zákazníků. Pokud se ale vaše placené odkazy zobrazují na MFA webu, možnost zisků je velice nízká.
CTR na takových stránkách je podstatně nižší než na obsahově kvalitních a řádně udžovaných webech. Není těké vyvodit, že inzerenti nebudou pokračovat v zadávání reklamy, pokud za své peníze nedostanou kvalitní reklamní prostor. Není až takovým problémem najít alternativní reklamní síť, ve které se reklamy zobrazují pouze na ověřených a populárních webech.
Nepříjemným postranním efektem i pro poctivé uživatele AdSense může být však snížení ceny za proklik. MFA webů je totiž obrovské množství a díky arbitráži při zadávání AdWords kampaní stojí také za zvýšením ceny za kliknutí na určitá slova. S jejich možným odchodem pochopitelně minimální cena za proklik může snadno poklesnout, což sice potěší řádné zadavatele reklamy, ale již méně vás jako vlastníka reklam AdSense na vašem webu.
Uvidíme, jak se bude situace vyvíjet, Google pravděpodobně časem vydá nějaké oficiální prohlášení, ze kterého budeme moudřejší. Dlouho očekávaná událost se ale velice pravděpodobně právě stala skutečností a mnoho uživatelů AdSense může očekávat nemále problémy s vysvětlováním umístění jejich AdSense bannerů.
Petr
24. 5. 2007 v 14.33
Musím nesouhlasit s názorem, že MFA jsou pro inzerenty nevýhodné. Naopak, pokud MFA získává návštěvníky pomocí SEO, pak je podle mne inzerce na takovéto stránce ideální. Cena za proklik je nižší než, kdyby návštěvník přišel přímo ze stránky s výsledky vyhledávání a zároveň se jedna ziskově o stejně hodnotného návštěvníka. Naopak problémová bývá inzerce na populárních, sice obsahově kvalitních, ale ne zcela relevantních webech. Hrůza jsou blogy. Na takové stránky návštěvníci chodí za obsahem, dočtou článek, pak je další titulek a v článku pak na něco kliknou – jen tak brouzdají – baví se, pravděpodobnost že něco koupí je mizivá. Ale zadá-li někdo do Google „prodej ledniček“ a proklikem přez MFA se dostane do on-line shopu, pak je situace zcela jiná.
Další věc se kterou nesouhlasím je tvrzení, že CTR je na MFA stránkách nižší. Opak je pravdou – MFA se vysokou mírou prokliků přímo vyznačují.
MFA samozřejmě pro běžné uživatele internetu žádný přínos nemají. Nyní zřejmě ztrácí význam i pro Google. Jen jsem chtěl naznačit, že pro inzerenty jsou některé typy těchto stránek zajímavé.
Jarek
24. 5. 2007 v 16.48
Nevidím jediný důvod, proč by měl uživatel hledající něco ve vyhledávači napřed obdržet jako výsledky MFA weby a až pak stránky výrobců, obchodníků či třeba recenzentů daných produktů.
Doufám, že pokud se skutečně ceny za proklik kvůli chvályhodnému odstranění MFA webů sníží, zvýší se následně účinnost inzerce a zadavatelé pak budou ochotni platit za klik více.
Hannes
25. 5. 2007 v 9.05
Petr: problemem MFA webu je casto jejich tema. to ze uzivatel prijde na takovy web z vyhledavace se casto stane diky tomu, ze majitele tohoto podvodneho webu zacili na nejake levne, neprilis vydelecne slovo. kdyz se ale navstevnik dostane na takovy web, zjisti, ze je obsahove o necem sice vzdalene pribuznem, ale presto zcela odlisnem.
prikladem muze byt treba banner ktery jsem zahledl nedavno kdesi na webu. atraktivni podoba slibovala “Ty nejlepsi obrazky aut” coz je okruh velice zajimavy a popularni. kdyz ale navstevnik na takovy banner kliknul, dostal se na stranku nabizejici povinne ruceni vozidel a pripojisteni, coz je hlavne v americe velice lukrativni byznys s vysokou cenou za proklik, ale se slibovanym obsahem ma pramalo spolecneho…
Petr
26. 5. 2007 v 14.06
k JAREK: hranice mezi MFA webem a stránkou obchodníka je sice opticky velmi zřetelná, principiálně už je to trochu problém. Překupníkem jsou totiž provozovatelé obou typu webu a čistě teoreticky je překupníkem i výrobce. Zjednodušeně by rozdíl šlo možná definovat přidanou hodnotou vyjádřenou množstvím odvedené práce, ale práci vkládá i majitel MFA a naopak on-line shop přestože platby za zboží jdou přes jeho účet může být ve skutečnosti /a často bývá/ pouze
jakoby affiliate skořápka jejíž majitel se fyzicky se zbožím žádným způsobem nedostane do kontaktu. Jinak samozřejmě souhlasím s tím, že pro uživatele netu MFA = žádný přínos.
k HANNES: připomínka směřující k „slabým“ klíčovým slovům je přesná, s tím nejde nesouhlasit
Do této diskuse jsem se vrátil, ale kvůli něčemu jinému. Nejsem si stoprocentně jistý, ale mi z materiálu které jsem k tématu na netu našel spíš vyznívá, že současné „tažení“ Google se netýká MFA obecně, ale je prvotně zaměřeno proti „arbitráži“. A to je zase trochu o něčem jiném. Mimo jiné se zmnohonásobuje síla argumentu, který použil Hannes
Peter
27. 5. 2007 v 21.57
Konečne :), keby aspoň mali nejakú hodnotu, ale väčšinou to sú len prestupné stanice (česť výnimkám), ktoré zabíjajú čas a oberajú inzerentov o peniaze.